Groupe Reflect, Attention Marketing
Ikea annonce la sortie d’une voiture ! Oui vous m’avez bien lu, une voiture. Étonnant n’est ce pas ? En tout cas je l’ai été en découvrant l’information. La surprise sera dévoilée le 31 mars sur le site roulez-leko.com qui au passage est un excellent case de pré-lacement : story-teling, rich-media, valeur de la marque, tout y est !
Leko par Ikea
23 mars 2009 by Manuel Diaz
La veille du premier avril…
ça semble un peu étrange
C’est vrai que la date est un peu surprenante. De plus une recherche sur le nom du designer dans la vidéo ne donne rien et ne remonte aucune information. En tout cas et quoiqu’il en soit, j’ai hâte de voir le reveal… Cependant tu as raison Gonzague ca semble pas très malin et un peu mal orchestré tout cela.
comme c’est du Ikea, ça m’a , et voici donc une piste potentielle :
http://www.ikea.com/ms/fr_FR/img/700×370/covoiturage_700×370.swf
Bizarre le nom du SWF…
LEKOvoiturage ?
Je crois que Nicolas vient de dénicher la faille de ce qui me semble etre une opé de buzz ! Non seulement la date était pas très adroite, tout comme le nom du designer qui est inconnu de tous les réseaux sociaux ou de la com corporate de a marque mais avec ce nom de fichier je pense que l’agence qui essaie de faire monter le buzz sur le sujet vient de faire une erreur flagrante ! Bienvenu dans le digital, un support qui a sa culture et ou les détails ne pardonnent pas.
On savait déjà que ce n’était pas une voiture ( »à la fois cabriolet et break » suffisait à comprendre que c’était pas sérieux) et j’ai vu passer la piste du covoiturage dès le début de l’opé. Le nom du flash confirme mais ce n’est pas non plus une erreur horrible.
Il ne s’agit pas de jeter la pierre à qui que ce soit mais juste de regarder les choses vu de l’extérieur, en faisant comme si on avait pas entendu les fuites sur les infos de covoiturage, conscient qu’il s’agissait certainement d’une blague, cherchant des éléments factuels qui tentent de le prouver… juste un petit jeu de piste sans prétention, amusant à mener. En meme temps quand on travaille pour Ikea et qu’on se lance dans une opé de buzz je pense que le souci du détail est important.
D’autres l’avait également trouvé, dont http://www.onlike.net/buzz/2737-voiture-ikea-leko/
A bon entendeur
Et à priori le lien sur ikea.com a été modifié depuis : http://www.ikea.com/ms/fr_FR/img/700×370/leko.swf
L’histoire est bien racontée, tout le monde y a été de sa petite explication (on voit même des vieux prototypes Fiat de voiture « écologique » ressortir sur youtube), bref ça fonctionne… On attends désormais avec impatience le levé de rideau.
IKEA et ses agences nous ont tjs habitué a des pub décalées et bien réalisées – cf. l’excellente campagne « Rangez ! ». Si on occulte « le gang des pyjamas » que j’avais trouvé vraiment en deça (mais qui avait peut-être performé…), Ikea se trompe rarement… Si, Ikea se trompe peut-être en ayant toujours pas installé de magasin du côté de Limoges
Bravo Nicolas pour ton oeil de lynx. Ce n’est pas la première fois que je vois une campagne de buzz ruinée par un nom de fichier, Adobe a fiat la même erreur il y a 2 ans pour le lancement de se technologie AIR (nom de l’image de l’email).
/Fred
Olivier de « Quotidien Durable » à aussi découvert des choses très intéressantes et des failles flagrantes dans l’organisation de cette opération de buzz : consultez sa note http://quotidiendurable.com/news/le-buzz-du-week-end-c-est-la-leko-qui-se-transforme-en-covoiturage-chez-ikea#comment_1
c etait surtout écrit dans les echos dates d’hier…
En effet il s’agit bien de covoiture, donc de développement durable.
Cette publicité est, j’emploie le juste terme, merdique.
Un buzz pourri lancé par IKEA qui m’a énormément déçu, me donne une très mauvaise image de cette grande chaîne.
Je ne leur accorde pas mes félicitations, bien au contraire. Un grand ZERO bien mérité.