Le monde est social

Publié par Alexis MONS

Tags: Enterprise 2.0, Identités, réseaux sociaux

La mise en perspective de Mongan Stanley entre le web 2008 et le web 2005 affirme bien ce que l'on sait déjà. Le web est social, dominé par des univers de socialisation de masse. Ils ont pris la place de grands sites médias. Le web est distribué, l'unité de base n'est plus le site et le web a cédé la place à la widgetisation et à la dissémination du contenu. À l'avenir, la notion même de web va perdre son sens, les machines vont se parler et nous sommes déjà connectés par bien d'autres instruments qu'un ordinateur. Nous sommes en réseau.

Effet boomerang sur Dove

Publié par Alexis MONS

Tags: Dove, Greenpeace, Marketing, Unilever, Vidéo, Viral

Avec une campagne celébrissime, Dove a marqué le marketing viral et joué à plein sur la proximité, sur l'illusion du papier glacé et sur l'idée que la beauté naturelle n'attend que d'être vraiment et sainement mise en valeur.
Sauf qu'aujourd'hui, c'est Greenpeace qui retourne le modèle sur l'effet destructeur que la production d'huile de palme nécessaire à l'élaboration du savon produit sur les forêts primaires indonésiennes. Parmi les images, la plus frappante pour moi est celle des masques de mort des grand singes tués qui parsèment un champ de ruine et qui signent la destruction de la nature et d'une part de nous-même.
Bon, au fond du site d'Unilever, on trouve une phrase parlant d'une Table ronde sur l'huile de palme durable, initiative visiblement saluée. Sans doute qu'Unilever est conscient du problème et effectivement investit, mais qui le sait ? Si vous ne suscitez pas la discussion, elle aura lieu sans vous et contre vous. Les absents ont toujours tort. Unilever est gros, c'est une bonne cible, mais d'autres marques on su prendre l'initiative, marquer leur engagement, ce qui ne veut pas dire qu'ils ne soient pas aussi responsable.
Dove a marqué le marketing viral, marquera-t'il ce domaine et à son corps défendant d'un nouveau cas d'étude. J'attends impatiemment la suite.

Six Apart effervescent

Publié par Jean Luc Grellier

Tags: Six Apart

Au delà des outils de cross-posting multi-applications que Six Appart sort en ce moment, le moins que l'on puisse dire c'est qu'il y a une certaine effervescence en ce moment.

L'acquisition d'Apperceptive une jeune agence New-Yorkaise spécialisée dans le web social, le conseil et le développement d'applications est un signe fort. Au nombre de ses références, on compte The Washington Post, BoingBoing et iVillage... (excusez du peu...)

Autre nouveauté, Six Apart lance prochainement un réseau publicitaire, et un lot de services pros (design, intégration, développement et optimisation). SixApart Media est dirigé par David Tokheim.

Des services seront également proposés à ses clients... grands comptes comme simple utilisateurs. Le but étant de se positionner en terme de SEO, marketing, et plus globalement d'associer des services à valeur ajoutée à ses produits.

MolloM

Publié par Jean Luc Grellier

Tags: anti-spam, mollom

Akismet, véritable fer de lance du domaine des anti-spam a peut-être du soucis à se faire. MolloM mis au monde en Belgique (!) par Dries Buytaertle créateur de Drupal permet de filtrer à priori de façon très efficace les commentaires.

En plus d'une analyse intelligente des contenus il propose également un captcha mélangeant ainsi les deux moyens actuellement les plus efficaces pour gérer le spam.

Au titre de l'efficacité du produit, le site de Mollom fournit des statistiques relativement impressionnantes avec 6 erreurs pour 10000 commentaires.

Les retours utilisateurs de la communauté Drupal semblent être très positifs et les développeurs Wordpress sont attendus pour créer le plugin qui va bien...

Google défie l'évaluation de son économie

Publié par Alexis MONS

Tags: Economie, Google

Les résultats trimestriels de Google étaient très attendus. Il y a deux mois, Comscore avait annoncé un recul de la performance des clics sur les liens sponsorisés et d'aucun avaient vus dans ce qui était le premier coup de pompe du modèle, l'impact de la récession américaine sur le business, voire un coup d'arrêt au modèle. En tous les cas, l'action avait pris une claque. Au final, c'est moins le résultat des courses que les découvertes qui l'accompagnent qui méritent attention.
Les profits du géant ne sont pas affectés et le revenu augmente. La bourse est rassurée, l'action monte. En même temps, la croissance des clics sur 12 mois baisse de 30 à 20% et si la baisse est enrayée d'un trimestre à l'autre, le gain n'est que de 4%. Le problème maintenant, c'est la pertinence de ces indicateurs.
En effet, à l'occasion de l'annonce de ses résultats, Google a indiqué qu'une partie de la baisse vient en fait de lui-même et des changements intervenus dans ses algorithmes. Google a fait du ménage et certains ont en effet observé moins de ads par page et une valeur unitaire en augmenté. Du coup, c'est Comscore qui a bu le bouillon boursier et la question maintenant c'est de savoir si, comme le pense Jeff Jarvis, nous avons vraiment un indicateur fiable permettant de mesurer la santé d'un marché des liens sponsorisés ultra-dominé par Google.
C'est quand même un vrai problème. En gros, le marché regarde un thermomètre qui indique la fièvre, mais c'est juste parce que Google a fait le ménage sans que cela soit signifiant pour son business réel, sauf qu'au final, c'est toute l'économie numérique, sinon le marché de la pub qui se trouve suspect de grippe. À la limite on se demanderai presque su Google n'est pas capable de faire varier son cours de bourse en modifiant ses algorithmes !
Finalement, Google va bien, sauf qu'on ne sait plus vraiment dire comment.

Digg : il y a une autre vie après l'adoption

Publié par Alexis MONS

Tags: Digg, Facebook, Réseaux sociaux

Il y a longtemps déjà, j'avais critiqué la pertinence de ce que certains services web 2 mettaient en avant, car le "jugement de la foule" qui s'y produisait était sous l'influence de la communauté dominante. C'était typiquement le cas de Digg, espace alors dominé par les geeks. Ce n'est plus le cas aujourd'hui, comme le montre cet excellent article de Richard MacManus. Là où les sujets technologiques pesaient les 3/4 des contenus, ils en représentent aujourd'hui moins du quart et fondent de moitié tous les ans.
Voilà qui est intéressant. Comme quoi on se fait une idée trop à l'emporte-pièce des choses. Il faut savoir attendre la maturité des usages, car c'est la masse qui fait le sens de ces environnements, pas uniquement ce qu'en pensent les early-adopters, avec leur tendance à les porte aux nues, puis à les vouer aux gémonies, enfin à les ignorer. D'une certaine façon, je me demande si cela ne donne pas de l'eau au moulin de ceux qui doutent de l'impact réel et durable des influenceurs.
Francis Pisani parle de dilution des early-adopters, mais fait aussi le lien avec l'intégration de Digg avec Facebook, lieu où les early-adopters ne sont pas dominant (et actuellement en phase de désengagement), et dont la caractéristique d'écosystème permet d'articuler des services plus spécialisés.
Hier, BlogIT ouvrait la possibilité de co-publier depuis Facebook parce que c'était plus simple de publier vers les autres. Certes Facebook et son cadre applicatif peut être une sorte de caisse à outil pour faire pleins de choses depuis lui vers les autres, mais cela ne concerne en fait que très peu de gens. L'immense majorité a autre chose à faire de son temps, mais profite sans-doute du mini-feed et des aspects viraux de Facebook pour découvrir des services plus ciblés, donc Digg pour ce qu'il présente en intérêt.
Facebook déçoit ses early-adopters, mais n'en reste pas moins un environnement de masse. Si 'on considère qu'il est d'abord un écosystème appplicatif, faut-il voir les nouveautés qui s'y produisent en terme de couplage de services numériques comme un nouveau sens donné à ce réseau ? peut-être un nouveau positionnement par l'usage ? À suivre ...

BlogIT, un essai de décloisonnement social

Publié par Alexis MONS

Tags: Facebook, MovableType, OpenSocial, SixApart

SixApart est décidément très actif sur la fédération des profils et de ce qu'ils produisent. Il y a deux mois, ils étaient déjà très précoce à mis en application sur ce blog. Hier, ils ont lancé BlogIT, une application Facebook pour crossposter son statut et ses billets vers un gros paquet d'applications et pas uniquement les leurs, WordPress par exemple.
Ayant plein d'outils, je suis dans la cible, j'ai donc immédiatement joué avec. Bon, je ne suis visiblement pas tout seul, mais ça marche et ce billet en témoigne. L'appli est (trop) simple, la déclaration des comptes claire à mon goût, mais si le formulaire de multi-posting accepte l'html, il n'est pas riche et ne gère pas encore de tag et de catégorie.
Bref, c'est un début et un certains nombre de logiciels font ça mieux, mais ça marche et Six Apart a le mérite de faire avancer la multi-publication et un peu de transversalité dans l'océan de services qui composent notre univers numérique. Ce week-end arrivent plein d'autres connexions dans BlogIT, notamment Flickr ou Del.icio.us.
C'est perfectible, c'est clair, mais l'initiative mérite d'être encouragée. Je suis également d'accord avec RWW, c'est peut-être un essai qui peut annoncer des connecteurs beaucoup plus puissants.
Enfin une appli Facebook qui sert à quelque chose !

Votre business gagne à être social !

Publié par Manuel Diaz

Tags: Communautés, emakina, emakina group, groupereflect, websocial

C'est le thème que nous aborderons lors de cette première édition des Emakina Academy in Paris ! Les Emakina Academy c'est un cycle de rendez-vous européens réguliers des agences du groupe Emakina. C'est l'occasion d'échanger et de partager sur les tendances fortes du marketing numérique avec nos experts, de dégager des idées clés et des opportunités pour dynamiser votre business et vos projets. Venez découvrir notre programme très riche pendant lequel nous vous présenterons des cas concrets menés avec des clients comme Jamendo, VolksWagen, Novotel, Fortis etc... Alors, dans la limite des places disponibles, n'hésitez pas à vous inscrire et vous signaler dans les commentaires.

L'économie numérique dans la ligne de mire

Publié par Alexis MONS

Tags: économie, E-commerce, Juridique, politique

Pourquoi tant de haine ?, c'était la question posée il y a quelques jours dans le JDN par François Momboisse, Président de la FEVAD, toujours sous le choc des mesures prises en fin d'années dernière, de celles que la rumeur annonce, et surtout des amalgames fait pour discréditer la vente en ligne. Car le fait est que l'e-commerce, comme le numérique en général, sont bel et bien considérés par une menace et que les initiatives prises par le gouvernement marquent surtout le souci de n'y voir que des dérives ou des menaces.
La cyberconsommation a franchi l'année dernière le seuil symbolique des 5% du commerce de détail. Elle imprime de plus en plus fortement une dynamique de chnagements qui bouscule les positions établies. Et comme pour les biens culturels, je ne vois pas pourquoi lesdites positions n'essayeraient pas de jouer la défensive plutôt que le mouvement, qui plus est sur un terrain lobbyiste et politique, comme cela se pratique sous nos latitudes. Car le fait est que le poids lobbyiste, justement, des acteurs du numérique, reste faible, au même titre que l'économie numérique est invisible. La FEVAD fait beaucoup d'efforts, mais cela sera-t'il suffisant pour faire entendre une autre musique dans les oreilles de nos gouvernants ?
Le plus triste dans cette affaire est que, dans une approche hexagonale à l'ancienne, les missiles que craint la FEVAD ne visent que les cybermarchands français, alors que, déjà, plus de 15% de la cyberconsommation file dans l'escarcelle de leurs concurrents européens. Il serait peut-être temps de se rappeler que le marché unique existe en Europe et que les cyberconsommateurs se fichent des frontières intérieures à l'Europe. C'est clair qu'en faisant comme cela, on ne risque pas d'aider à l'émergence de champions français de l'économie numérique.
Pourtant, le Premier Ministre a visiblement découvert que nous étions à la rue, en l'occurence en dessous de la moyenne européenne et demandé à son tout nouveau Secrétaire d'Etat à l'Economie Numérique de proposer un plan sous 3 mois.
Un peu d'espérance dans la grisaille, peut-être aussi une belle collision entre les intentions de deux secrétaires d'état dans la torpeur estivale. La rentrée sera chaude !

Stop ask Google ask Nykos

Publié par Jean Luc Grellier

Tags: engine, google, nykos

Google is out... the new engine generation is arrived at groupe Reflect Limoges... see it under...

Fuck la vidéo sur Flickr

Publié par Jean Luc Grellier

Tags: flickr, vidéo

La vidéo sur Flickr est une hérésie...

Ce fut le cas pour déjà pas mal de sites qui ont voulu étendre leur champ d'action... bénéfices... c'est un non sens. Le risque : perdre les amateurs passionnés de photos et les pro en polluant un outil pratique, connu et à la réussite indéniable : c'est une erreur stratégique. Pour les vidéos, il y a déjà les outils, et pour la photo il y a ce qu'il faut également : il vaut mieux proposer un service parfait que deux services approximatifs.

Une petite recherche amusante sur Flickr m'a amené à trouver ces images qui parlent d'elles-même...

On ne peut pas passer à côté de ijustine quand on parle de la vidéo sur Flickr :

Une certaine idée de la vidéo entre chez Flickr

Publié par Alexis MONS

Tags: Flickr

À l'occasion de son ménage dans ses multiples actifs, Yahoo! avait annoncé il y a maintenant presque un an la vidéo dans Flickr. Ensuite rien et maintenant une concrétisation discrète et un premier groupe.
À l'époque, j'étais réservé, aujourd'hui je dirai que les utilisateurs jugeront. Vu leur diversité de pratiques, mon point de vue sur le fait que Flickr a vraiment du sens parce que c'est de la photo n'appartient qu'à moi, mais j'y tiens.
Cela dit, Flickr a une idée bien à lui de la vidéo, une sorte de "longue photo", dont la lecture est limité à 90 secondes et le poids à 150Mo. Un peu d'embed, mais pas d'éditeur, un focus très clair sur la modération. L'usage est réservé aux comptes "pro" et les administrateurs de groupe peuvent les exclure histoire de réserver leur espace aux seules photos.
Bref, il y a bien de la vidéo dans Flickr, mais sans trop de bruit et avec pleins de limitations, comme quoi on est dans le changement marginal, pas dans la rupture. La vidéo chez Flickr, une sorte d'extension à la photo ou un simple complément ?

Auteur ou auteurs ? un concept relativisé par le numérique

Publié par Marie Serindou

Tags: Art, auteur, image, numérique

Vous connaissez tous ces photographies elles-mêmes composées de photographies. Grâce à Des_Frags , vous allez pouvoir en produire une par vous-même, la recevoir par mail en quelques minutes et en tapisser vos murs. Une de vos photos personnelles sert de trame et après que vous ayez choisi transparence et taille des mailles, le logiciel y déposera des documents choisis aléatoirement sur le net dans des thèmes préétablis de actor à zorro.

Des_Frags est une création du net-art de l'année 2000 qui est due à Reynald Drouhin et toute une équipe. Cette œuvre joue sur les processus de défragmentation du réseau et de relocalisation des images, et c'est dans cette analyse qu'elle présente un intérêt. Mais ici c'est la remise en cause du concept d'auteur qui m'interpelle.

L'artiste du numérique n'utilise plus un pinceau, un burin ou même une pellicule, il utilise un langage. Dans ce cadre, il coopère nécessairement avec le détenteur de ce langage, le programmeur. La création va naître du dialogue, des souhaits et des limites que s'imposent respectivement l'art et la technique. Artiste et technicien deviennent de fait co-auteurs à des degrés divers. Dans ce cas, Drouhin a résolu ce problème de l'auctorialité en proposant un générique, ce que l'on retrouve fréquemment dans les œuvres d'art numérique. Même si chaque travail est un cas spécifique, l'auteur seul et unique, défini et définitif, se fait rare.

Si l'on considère la photo que vous venez de produire, elle est bien sûr votre production, mais si l'œuvre est d'abord le processus, vous n'avez que contribué à l'actualiser. Alors qui est l'auteur ? Je suis assez séduite par l'idée de Couchot d'un auteur amont qui est l'auteur du dispositif (ici collectif du générique) et d'un auteur aval (vous dans ce cas) qui est nécessaire à l'actualisation de l'œuvre.

Enfin, chaque image convoquée aléatoirement a aussi un auteur. On le voit, ce type de dispositif nous entraîne donc loin de la notion d'auteur traditionnelle et des droits afférents et montrent combien le numérique bouscule les modes de création et de diffusion. Bonne chance pour votre création, avec quelques essais, le résultat peut être très séduisant.

La théorie des influenceurs remise en cause

Publié par Alexis MONS

Tags: blogs, buzz, influenceurs, Marketing, réseaux sociaux

C'est la saison des remises en causes. La dernière en date vise le "Tipping point" de Malcolm Gladwell et sa théorie qui dit, grossièrement, qu'un petit nombre de gens influencent les autres et font la tendance. Une théorie sur laquelle beaucoup de réflexions se sont depuis construites. Elle fonde, entre autres choses, l'intrumentalisation des blogueurs à forte notoriété par les agences de buzz.
Est que ce doute va leur faire des vacances ? Ce n'est pas sûr, car cette remise en cause fait l'objet d'un beau débat, même si elle s'inscrit à la suite d'autres expressions sceptiques. ce qu'elle dit, c'est que l'influence vient d'abord des proches et pas uniquement de personnalités dont le profil correspondrait à celui d'influenceurs. Ainsi, popularité ne serait pas crédibilité.

Flickr, où l'illustration des limites de la pensée unique

Publié par Alexis MONS

Tags: Flickr, réseaux sociaux, Usages, web 2.0

L'intéressante réflexion d'Hubert sur la force des coopérations online m'a conduit tout droit vers une très instructive étude sur Flickr.

Dorsal à la croisée des chemins

Publié par Alexis MONS

Tags: Dorsal, Haut-débit, Limousin, Politique, Territoires numériques

Cela fait longtemps que je n'ai pas publié de billet sur Dorsal, le réseau d'initiative publique qui vaut au Limousin d'apposer son nom sur un modèle de projet répondant aux enjeux d'aménagement numérique des territoires. Neuf mois en fait, depuis un billet d'étape qui sanctionnait une date du calendrier et qui coïncidait avec la mise en opération effective d'une partie du réseau.
Depuis, je n'ai rien publié ici, j'ai par contre beaucoup ferraillé et débattu ailleurs car c'est peu de dire que le réseau ne manque pas de discussions. Je me suis surtout beaucoup investi au sein du petit écosystème dans lequel se trouvent Dorsal, ses élus, Axione et les opérateurs locaux. Il a fallu et il faut se retrousser les manches pour que ça avance.
J'ai encore et toujours la ferme conviction que ce projet est vital pour le Limousin et exemplaire du point de vue de la vision et de l'engagement. Mais en militant convaincu et eu égard à ce que l'on a cru et défendu, il faut rester exigeant et critique. Depuis la fin de l'année dernière, Dorsal a un nouveau directeur et verra très bientôt le renouvellement de sa présidence, ce qui marquera très clairement l'entrée dans une nouvelle étape. Il y a du travail et il y a surtout besoin de renouveler la vision et la politique menée puisque dorénavant, il y a un réseau en marche et des attentes très fortes sur ses bienfaits.
Comme tous ceux qui ont la conviction que le Limousin doit conforter son engagement à faire le pari de la société de l'information et de l'économie de la connaissance, j'attends beaucoup des signaux que Dorsal et sa nouvelle équipe vont émettre. Voici ici versé une contribution de progrès et d'exigence pour réussir le Limousin numérique.

Web Review

Publié par Jean Luc Grellier

Tags: web review

NEWS fraîches :

• Social map : Loïc nous fait un petit Social map Show intéressant...


• Google doc en mode déconnecté... un nouveau round d'une guerre aux conséquences importantes, petite vidéo...


• Mariage annoncé... maintenant c'est du réchauffé : mais bon...


• Automatiser les tags sur les photos... ou quand le web devient magique...


• Gday : quand Google se prend pour Mme Irma...


• l'Apple mania continue de plus belle

• Big brother award 2008


• Confidentialité des données : Google épingle


• Facebook piraté


• SFR et les objets communicants : Machine to machine ready


• Il y a des news comme celle là qui me font penser que je vis dans les films de science fiction que je regardais il y a quelques années


• Le haut débit par 60 millions de consommateurs...


• Nationalisation des réseaux fibre optique ?


• Il n'y a pas que Google dans la vie Numérique