LIFT Conference : Nespresso et l'innovation, what else ?

Publié par Florent Darrault

Tags: Distribution, Innovation, Marketing, Marques

La LIFT Conference, ce n'est pas qu'au sujet du web, c'est aussi à propos de l'innovation en général et de ses succès en particulier. Nespresso a inauguré début de ce mois une boutique de 400 m2 à Lausanne. Un événement modeste si on le compare aux 1500 m2 de son «vaisseau amiral» ouvert mi-décembre sur les Champs-Elysées Parisiens. Mais tout obéit à la même logique: celle d'affirmer son positionnement sur le luxe. Un modèle marketing éprouvé et remarquable à plus d'un titre !

1) Un business basé sur les consommables

Avec un prix de l'ordre de 0,33 € par capsule de 5 grammes, soit 66€ le kg (environ 5 fois plus cher que le café moulu haut de gamme). Il faut noter par ailleurs que le standard est plutôt à 7 grammes. Et 2 g sur 7 g de café c'est presque 30% de poids de café gagné...

Le 8 août 1947, Achille Gaggia a fixé les paramètres de l'espresso: pression de 8/9 bars sur une galette de mouture de 7 grammes avec un temps de passage pour une tasse pleine au 3/4 de 17secondes

2) Un lock-in technologique

Afin que tous les adeptes des machines Nespresso s'approvisionnent uniquement à la maison mère, il faut que l'usage de capsules compatibles soit impossible, que le client soit bien captif en terme de consommables. Un classique de l'automobile et de l'informatique, comme avec les cartouches d'encre.

LIFT Conference : Pierre Bellanger et les réseaux sociaux

Publié par Florent Darrault

Tags: Blogs, instant-messaging, media, mobile, p2p, Presse, Social-Graph, social-network

Bien sur, il y a l'omniprésence des SkyBlogs de SkyRock , le deuxième site français en terme de page vues, le 17ème site au monde en terme de trafic, le premier "réseau social" (plateforme de blogs + profil) en langue française avec 12 millions de blogs, 20 millions de vidéos, 20 millions de visiteurs uniques par mois et 21 millions de comptes.

C'est le résultat d'un pari audacieux pris en 1995 : tout miser sur le Rap et la France multicolore et rendre compte de la vraie diversité avant que cela ne devienne à la mode. Faire ce pari à coûté très cher à SkyRock en son temps : acharnement de l'administration, dédain des médias contre la libre antenne et perte en cascade des budgets publicitaires. Puis il y eu Difool en 1997 et finalement Zidane avec 2 buts qui changèrent les regards sur le métissage. Aujourd'hui, Pierre Bellanger a déjà un recul de 5 ans sur les SkyBlogs et son ambition ne faiblit pas : il veut construire le premier réseau social (pour de vrai cette fois) des teenagers.

LIFT Conference : Bruce Sterling prédit une année merdique

Publié par Florent Darrault

Tags: Culture, DRM, media, Microsoft, Musique, Politique, prospective

"2008 is not going to be a pivotal year. It's a crap year."

Hier, Bruce Sterling était invité a dévoiler sa vision de 2008 et au delà pour faire l'ouverture des sessions de conférences de LIFT 08. C'est à la fois un auteur de science fiction, un journaliste et un critique de design mais surtout c'est le cyberpunk qui a rêvé il y a déjà longtemps notre monde d'aujourd'hui (comme les fameux "reputation servers" dans Distraction en 1998 dont on commence à voir seulement maintenant la traduction effective avec eBay et les réseaux sociaux)

LIFT Conference : "Online Communities Design Patterns" workshop

Publié par Florent Darrault

Tags: Communautés, Ergonomie

Parmi les workshops de l'après midi, j'ai assisté à "Online Communities Design Patterns" avec Pedro Custodio qui s'était fait voler son mac la veille et qui avait refait sa présentation dans la soirée. Il et également l'organisateur de la conférence SHiFT - Social and Human Ideas For Technology - au Portugal.

Avec le nouveau statut de "producteur" qu'ont aujourd'hui les utilisateurs des services web, il devient critique d'évaluer se qui favorise et ce qui freine les conversations, l'expansion et la qualité des communautés.

Ce workshop, basé sur une conférence donnée à Berlin, prolonge une recherche de "patterns" (motifs?) fonctionnels persistants dans les communautés. Pour chaque pattern, il s'agit de trouver la meilleure expression, les risques encourus et la nature de leur bénéfices pour les utilisateurs et/ou la communauté.

LIFT Conference : "a new type of web tool" workshop

Publié par Florent Darrault

Tags: p2p, Prospective, Réseaux sociaux, Software, web 2.0, web tools

La LIFT conference cultive plus que jamais sa différence tout en restant une association sans but lucratif. Moins "professionnelle" que le web3 mais plus digitale que TED, elle reste un lieu d'ébullition et de brassage des nouvelles idées et des nouveaux regards sur la technologie.

Pour débuter, l'événement s'appuie le premier jour sur des workshops de 3 heures chacun qui ont lieu à l'université Uni-Mail. Tout le monde peut en proposer et tout le monde peut s'inscrire. Les plus populaires ont la chance d'avoir vraiment lieu. Le principe est éprouvé : un intervenant défini le cadre et alimente la réflexion avec un court exposé. Les participants, quelquefois divisés en petits groupes de travail sur des questions précises, partage avec les autres ses conclusions sur la question posée. La synthèse est laissée à l'intervenant.

Ouvrez vos yeux et vos oreilles : le nouveau Jamendo

Publié par Florent Darrault

Tags: Culture

Jamendo, c'est d'abord une initiative d'une grande originalité qui tire parti des derniers bouleversements de la musique :
- la numérisation croissance de la musique, sa "dématérialisation"
- la désintermédiation de la distribution
- l'hyper choix et son corollaire, le concept de long tail
- l'attente d'un nouveau modèle de promotion, de distribution et de rémunération des artistes

Pour cette nouvelle version, groupe Reflect a mené avec Jamendo une réflexion de fond sur les nouvelles bases du service pour qu'il soit plus facile à comprendre et à utiliser tout en conservant ses principaux points forts :