le blog de groupe Reflect

La WII-attitude : sur la voie d'un corps comme construction interactive ?

Thu, 15 May 2008 09:24:35 +0100

En expérimentant ce week-end le dernier produit WII destiné à se maintenir en forme, j'ai retrouvé et ressenti avec acuité ce que j'avais déjà expérimenté comme spect'actrice ou créatrice d'installations interactives. J'ai pu interagir avec la machine par tout mon corps ou du moins en ai-je eu l'impression.
La manette à la main ou bien dans la poche, mon corps ainsi augmenté et devenu interface m'a permis de mener un dialogue interdépendant avec la machine, d'autant plus complice que c'est mon avatar qu'elle semblait prendre en compte. Rien là de bien extraordinaire direz-vous si vous êtes coutumiers de l'interaction avec des dispositifs numériques ! certainement, mais à la réflexion, cette expérience devenue courante montre à quel point la théorie d'un corps devenu construction dynamique interactive prend du poids.

Cette approche renouvelle la place du corps dont on sait qu'elle est intimement liée à la civilisation qui la porte. Si l'on suit la logique jusqu'au bout et si on l'accepte, alors on ne voit pas pourquoi (hormis des considérations éthiques) l'interfaçage de ce corps interactif permettant le dialogue entre l'esprit et la machine ne conduirait pas à terme à l'implantation à demeure de capteurs-émetteurs, ce qui est d'ailleurs une voie déjà effleurée. Ainsi, ce corps, intégré dans la construction du sens, pourrait-il dialoguer avec des mondes virtuels, mais aussi peut-être s'intégrer à l'internet des objets, ou si l'on préfère au réseau d'objets dont on nous promet l'avènement pour bientôt . Après les installations et déjà nombreuses expérimentations des précurseurs, ingénieurs et artistes, la WII est un des premiers systèmes introduisant à la maison la possibilité d'expérimenter ce corps interactif...

Nexus, où s'afficher avec style

Wed, 14 May 2008 12:27:05 +0100

Retour de flamme de la mode des social-graphs avec Nexus sur Facebook. Certains y voient une valeur qui dépasse le "just for fun" habituel et c'est sans doute vrai qu'il y a des choses à apprendre. Cela dit, au prime abord, je trouve simplement ces images fascinantes, avec l'envie de s'y perdre en quête d'un je ne sais pas quoi d'impalpable.
En tous les cas, comme pour les friendwheel qui avaient fondé le phénomène de social-graph sur Facebook, c'est aussi quelque chose qui s'affiche. On en trouve même des collections sur Flickr. L'image ainsi produite est alors une forme de représentation d'une partie de son soi, et même si elle ne dit pas grande chose, elle est unique et personnelle. Vu dont la manière dont certains en parlent et puisque ça s'expose, on pourrait presque se demander s'il n'y a pas de l'art là-dedans.

MySpace, Facebook et Google prennent le pouvoir sur le web social

Mon, 12 May 2008 21:42:00 +0100

Depuis que le social-graph a fait long feu comme source de monétisation des réseaux sociaux, aucun modèle disruptif n'a fait son apparition. Personne ne sait vraiment quelle sera la clé de monétisation de nos socialisations, mais cela n'empêche pas d'organiser le terrain de jeu et de créer des conditions d'innovation. Dans ce but, la bonne direction est toujours celle de l'ouverture.
On n'en est pas encore dans nos rêves les plus fous de maîtrise et de portabilité de nos données, mais depuis quelques jours, le fait est que les 3 grands ont de concert fait franchir un palier. MySpace a ouvert le bal jeudi, suivi par Facebook le lendemain et enfin Google avec FriendConnect aujourd'hui. À ce stade vous vous demandez où sont Yahoo! et Microsoft ? le premier a annoncé des intentions et les deux avaient d'autres chats à fouetter ces dernières semaines. Ceux qui disent que Microsoft lorgne maintenant vers Facebook ne me semble pas avoir tort !
En tous les cas, si le web social vient de franchir un nouveau palier dans la circulation des données, on assiste aussi à la prise de possession des parts d'un marché visiblement central et basé sur les liens entre services.

En attendant la recherche sémantique

Mon, 12 May 2008 14:06:28 +0100

Avec la croissance de surface de recherche, en étendue et en profondeur, plus personne ne doute des limites des outils par mots-clés, aussi intelligents soient-ils.
Outre la capacité d'indexation de l'espace (on oublie ou on ignore souvent que Google lui-même n'indexe vraiment qu'une faible partie du web), la question vraiment posée à la recherche est celle de la performance, dans l'habilité à servir du résultat de qualité, en quantité, bien hiérarchisé, le tout rapidement et sans trop de complexité pour l'utilisateur lambda.
Tout cela ressemble un peu à la quadrature du cercle et avait bien été résumé par des documentalistes avec lesquels j'avais dialogué lors d'une table ronde sur l'enterprise 2 appliqué à une grande administration régalienne : sur un corpus informationnel dont l'unité de base est du To textuel, les gens cherchent généralement avec 2 mots-clés, ce qui produit beaucoup de bruit, peu de signal et beaucoup de frustrations. Comment faire ?

L'après web 2, ce n'est pas le web 3, c'est changer le monde

Wed, 07 May 2008 21:57:02 +0100

Régulièrement, ils s'en trouvent pour chercher un web 3.0, généralement dans quelque nouvelle rupture technologique, souvent du côté du web sémantique ou du M2M (quand les machines se parlent). Cela continue de m'inspirer de la lassitude, d'autant que le web 2.0 n'a pas été un changement technologique, mais social. Certes, il se traduit par la diffusion d'un certain nombre de choses qui relèvent de la technologie. Mais le moyen n'est pas la fin, et puis la technologie réussie quand elle "disparaît" dans la conscience de ceux qui s'en servent.
Cela dit, cela ne veut pas dire qu'il ne va pas se passer quelque chose, mais en ce cas, il faut prêter moins d'attention aux circonvolutions technologiques et regarder de plus prés les signaux qui évoquent un mouvement rapide d'innovation de masse. Or, il se trouve en ce moment un certain nombre de sujets qui, je pense, sont annonciateurs de gros changements.

La sérenpidité est-elle source de valeur ?

Tue, 06 May 2008 12:27:07 +0100

Dans la torpeur du pont de la semaine dernière, O'Reilly a confirmé ce que tout le monde sentait déjà : Facebook c'est surtout pour le fun. Comme au même moment, LinkedIn est estimé valoir 1Md$, la question posée est bien celle de la valeur dans l'économie des réseaux sociaux, avec en face, celle perçue par les utilisateurs.

La machine à récompenses est en marche !

Thu, 01 May 2008 16:58:42 +0100

Ce n'est pas sans fierté que nous vous annonçons que Emakina Group a gagné un "Best in Class" dans la catégorie B2B aux Interactive Media Awards. Et c'est une nouvelle fois Join2Grow qui rafle la plus haute distinction et sa 5e récompense en l'espace d'un an.

Personne ne pourra contester ce succès mérité: le jury a accordé au projet un score global de 482 (sur 500) ! Cette note inclut le design (100), le contenu (100), les caractéristiques fonctionnelles (96), l'utilisabilité (93), le respect des standards et la compatibilité multi-navigateur (93)... Un score qui frôle la perfection et qui nous enthousiasme. Cette reconnaissance donne forcément envie de poursuivre dans cette voie et de proposer à nos clients les meilleurs applications et concepts pour leur stratégie interactive.

Let's continue !

Le monde est social

Tue, 29 Apr 2008 22:08:51 +0100

La mise en perspective de Mongan Stanley entre le web 2008 et le web 2005 affirme bien ce que l'on sait déjà. Le web est social, dominé par des univers de socialisation de masse. Ils ont pris la place de grands sites médias. Le web est distribué, l'unité de base n'est plus le site et le web a cédé la place à la widgetisation et à la dissémination du contenu. À l'avenir, la notion même de web va perdre son sens, les machines vont se parler et nous sommes déjà connectés par bien d'autres instruments qu'un ordinateur. Nous sommes en réseau.

Effet boomerang sur Dove

Sat, 26 Apr 2008 10:15:12 +0100

Avec une campagne celébrissime, Dove a marqué le marketing viral et joué à plein sur la proximité, sur l'illusion du papier glacé et sur l'idée que la beauté naturelle n'attend que d'être vraiment et sainement mise en valeur.
Sauf qu'aujourd'hui, c'est Greenpeace qui retourne le modèle sur l'effet destructeur que la production d'huile de palme nécessaire à l'élaboration du savon produit sur les forêts primaires indonésiennes. Parmi les images, la plus frappante pour moi est celle des masques de mort des grand singes tués qui parsèment un champ de ruine et qui signent la destruction de la nature et d'une part de nous-même.
Bon, au fond du site d'Unilever, on trouve une phrase parlant d'une Table ronde sur l'huile de palme durable, initiative visiblement saluée. Sans doute qu'Unilever est conscient du problème et effectivement investit, mais qui le sait ? Si vous ne suscitez pas la discussion, elle aura lieu sans vous et contre vous. Les absents ont toujours tort. Unilever est gros, c'est une bonne cible, mais d'autres marques on su prendre l'initiative, marquer leur engagement, ce qui ne veut pas dire qu'ils ne soient pas aussi responsable.
Dove a marqué le marketing viral, marquera-t'il ce domaine et à son corps défendant d'un nouveau cas d'étude. J'attends impatiemment la suite.

Dove et la déforestation
Uploaded by gpfrance

Six Apart effervescent

Mon, 21 Apr 2008 08:39:05 +0100

Au delà des outils de cross-posting multi-applications que Six Appart sort en ce moment, le moins que l'on puisse dire c'est qu'il y a une certaine effervescence en ce moment.

L'acquisition d'Apperceptive une jeune agence New-Yorkaise spécialisée dans le web social, le conseil et le développement d'applications est un signe fort. Au nombre de ses références, on compte The Washington Post, BoingBoing et iVillage... (excusez du peu...)

Autre nouveauté, Six Apart lance prochainement un réseau publicitaire, et un lot de services pros (design, intégration, développement et optimisation). SixApart Media est dirigé par David Tokheim.

Des services seront également proposés à ses clients... grands comptes comme simple utilisateurs. Le but étant de se positionner en terme de SEO, marketing, et plus globalement d'associer des services à valeur ajoutée à ses produits.

MolloM

Mon, 21 Apr 2008 08:35:44 +0100

Akismet, véritable fer de lance du domaine des anti-spam a peut-être du soucis à se faire. MolloM mis au monde en Belgique (!) par Dries Buytaertle créateur de Drupal permet de filtrer à priori de façon très efficace les commentaires.

En plus d'une analyse intelligente des contenus il propose également un captcha mélangeant ainsi les deux moyens actuellement les plus efficaces pour gérer le spam.

Au titre de l'efficacité du produit, le site de Mollom fournit des statistiques relativement impressionnantes avec 6 erreurs pour 10000 commentaires.

Les retours utilisateurs de la communauté Drupal semblent être très positifs et les développeurs Wordpress sont attendus pour créer le plugin qui va bien...

Google défie l'évaluation de son économie

Fri, 18 Apr 2008 22:38:45 +0100

Les résultats trimestriels de Google étaient très attendus. Il y a deux mois, Comscore avait annoncé un recul de la performance des clics sur les liens sponsorisés et d'aucun avaient vus dans ce qui était le premier coup de pompe du modèle, l'impact de la récession américaine sur le business, voire un coup d'arrêt au modèle. En tous les cas, l'action avait pris une claque. Au final, c'est moins le résultat des courses que les découvertes qui l'accompagnent qui méritent attention.
Les profits du géant ne sont pas affectés et le revenu augmente. La bourse est rassurée, l'action monte. En même temps, la croissance des clics sur 12 mois baisse de 30 à 20% et si la baisse est enrayée d'un trimestre à l'autre, le gain n'est que de 4%. Le problème maintenant, c'est la pertinence de ces indicateurs.
En effet, à l'occasion de l'annonce de ses résultats, Google a indiqué qu'une partie de la baisse vient en fait de lui-même et des changements intervenus dans ses algorithmes. Google a fait du ménage et certains ont en effet observé moins de ads par page et une valeur unitaire en augmenté. Du coup, c'est Comscore qui a bu le bouillon boursier et la question maintenant c'est de savoir si, comme le pense Jeff Jarvis, nous avons vraiment un indicateur fiable permettant de mesurer la santé d'un marché des liens sponsorisés ultra-dominé par Google.
C'est quand même un vrai problème. En gros, le marché regarde un thermomètre qui indique la fièvre, mais c'est juste parce que Google a fait le ménage sans que cela soit signifiant pour son business réel, sauf qu'au final, c'est toute l'économie numérique, sinon le marché de la pub qui se trouve suspect de grippe. À la limite on se demanderai presque su Google n'est pas capable de faire varier son cours de bourse en modifiant ses algorithmes !
Finalement, Google va bien, sauf qu'on ne sait plus vraiment dire comment.

Digg : il y a une autre vie après l'adoption

Thu, 17 Apr 2008 17:17:16 +0100

Il y a longtemps déjà, j'avais critiqué la pertinence de ce que certains services web 2 mettaient en avant, car le "jugement de la foule" qui s'y produisait était sous l'influence de la communauté dominante. C'était typiquement le cas de Digg, espace alors dominé par les geeks. Ce n'est plus le cas aujourd'hui, comme le montre cet excellent article de Richard MacManus. Là où les sujets technologiques pesaient les 3/4 des contenus, ils en représentent aujourd'hui moins du quart et fondent de moitié tous les ans.
Voilà qui est intéressant. Comme quoi on se fait une idée trop à l'emporte-pièce des choses. Il faut savoir attendre la maturité des usages, car c'est la masse qui fait le sens de ces environnements, pas uniquement ce qu'en pensent les early-adopters, avec leur tendance à les porte aux nues, puis à les vouer aux gémonies, enfin à les ignorer. D'une certaine façon, je me demande si cela ne donne pas de l'eau au moulin de ceux qui doutent de l'impact réel et durable des influenceurs.
Francis Pisani parle de dilution des early-adopters, mais fait aussi le lien avec l'intégration de Digg avec Facebook, lieu où les early-adopters ne sont pas dominant (et actuellement en phase de désengagement), et dont la caractéristique d'écosystème permet d'articuler des services plus spécialisés.
Hier, BlogIT ouvrait la possibilité de co-publier depuis Facebook parce que c'était plus simple de publier vers les autres. Certes Facebook et son cadre applicatif peut être une sorte de caisse à outil pour faire pleins de choses depuis lui vers les autres, mais cela ne concerne en fait que très peu de gens. L'immense majorité a autre chose à faire de son temps, mais profite sans-doute du mini-feed et des aspects viraux de Facebook pour découvrir des services plus ciblés, donc Digg pour ce qu'il présente en intérêt.
Facebook déçoit ses early-adopters, mais n'en reste pas moins un environnement de masse. Si 'on considère qu'il est d'abord un écosystème appplicatif, faut-il voir les nouveautés qui s'y produisent en terme de couplage de services numériques comme un nouveau sens donné à ce réseau ? peut-être un nouveau positionnement par l'usage ? À suivre ...

BlogIT, un essai de décloisonnement social

Wed, 16 Apr 2008 21:58:45 +0100

SixApart est décidément très actif sur la fédération des profils et de ce qu'ils produisent. Il y a deux mois, ils étaient déjà très précoce à mis en application sur ce blog. Hier, ils ont lancé BlogIT, une application Facebook pour crossposter son statut et ses billets vers un gros paquet d'applications et pas uniquement les leurs, WordPress par exemple.
Ayant plein d'outils, je suis dans la cible, j'ai donc immédiatement joué avec. Bon, je ne suis visiblement pas tout seul, mais ça marche et ce billet en témoigne. L'appli est (trop) simple, la déclaration des comptes claire à mon goût, mais si le formulaire de multi-posting accepte l'html, il n'est pas riche et ne gère pas encore de tag et de catégorie.
Bref, c'est un début et un certains nombre de logiciels font ça mieux, mais ça marche et Six Apart a le mérite de faire avancer la multi-publication et un peu de transversalité dans l'océan de services qui composent notre univers numérique. Ce week-end arrivent plein d'autres connexions dans BlogIT, notamment Flickr ou Del.icio.us.
C'est perfectible, c'est clair, mais l'initiative mérite d'être encouragée. Je suis également d'accord avec RWW, c'est peut-être un essai qui peut annoncer des connecteurs beaucoup plus puissants.
Enfin une appli Facebook qui sert à quelque chose !

Votre business gagne à être social !

Tue, 15 Apr 2008 19:30:11 +0100

C'est le thème que nous aborderons lors de cette première édition des Emakina Academy in Paris ! Les Emakina Academy c'est un cycle de rendez-vous européens réguliers des agences du groupe Emakina. C'est l'occasion d'échanger et de partager sur les tendances fortes du marketing numérique avec nos experts, de dégager des idées clés et des opportunités pour dynamiser votre business et vos projets. Venez découvrir notre programme très riche pendant lequel nous vous présenterons des cas concrets menés avec des clients comme Jamendo, VolksWagen, Novotel, Fortis etc... Alors, dans la limite des places disponibles, n'hésitez pas à vous inscrire et vous signaler dans les commentaires.