MySpace, Facebook et Google prennent le pouvoir sur le web social

Publié par Alexis MONS

Tags: Economie, Facebook, Google, Identité, MySpace, Portabilité, réseaux sociaux

Depuis que le social-graph a fait long feu comme source de monétisation des réseaux sociaux, aucun modèle disruptif n'a fait son apparition. Personne ne sait vraiment quelle sera la clé de monétisation de nos socialisations, mais cela n'empêche pas d'organiser le terrain de jeu et de créer des conditions d'innovation. Dans ce but, la bonne direction est toujours celle de l'ouverture.
On n'en est pas encore dans nos rêves les plus fous de maîtrise et de portabilité de nos données, mais depuis quelques jours, le fait est que les 3 grands ont de concert fait franchir un palier. MySpace a ouvert le bal jeudi, suivi par Facebook le lendemain et enfin Google avec FriendConnect aujourd'hui. À ce stade vous vous demandez où sont Yahoo! et Microsoft ? le premier a annoncé des intentions et les deux avaient d'autres chats à fouetter ces dernières semaines. Ceux qui disent que Microsoft lorgne maintenant vers Facebook ne me semble pas avoir tort !
En tous les cas, si le web social vient de franchir un nouveau palier dans la circulation des données, on assiste aussi à la prise de possession des parts d'un marché visiblement central et basé sur les liens entre services.

Effet boomerang sur Dove

Publié par Alexis MONS

Tags: Dove, Greenpeace, Marketing, Unilever, Vidéo, Viral

Avec une campagne celébrissime, Dove a marqué le marketing viral et joué à plein sur la proximité, sur l'illusion du papier glacé et sur l'idée que la beauté naturelle n'attend que d'être vraiment et sainement mise en valeur.
Sauf qu'aujourd'hui, c'est Greenpeace qui retourne le modèle sur l'effet destructeur que la production d'huile de palme nécessaire à l'élaboration du savon produit sur les forêts primaires indonésiennes. Parmi les images, la plus frappante pour moi est celle des masques de mort des grand singes tués qui parsèment un champ de ruine et qui signent la destruction de la nature et d'une part de nous-même.
Bon, au fond du site d'Unilever, on trouve une phrase parlant d'une Table ronde sur l'huile de palme durable, initiative visiblement saluée. Sans doute qu'Unilever est conscient du problème et effectivement investit, mais qui le sait ? Si vous ne suscitez pas la discussion, elle aura lieu sans vous et contre vous. Les absents ont toujours tort. Unilever est gros, c'est une bonne cible, mais d'autres marques on su prendre l'initiative, marquer leur engagement, ce qui ne veut pas dire qu'ils ne soient pas aussi responsable.
Dove a marqué le marketing viral, marquera-t'il ce domaine et à son corps défendant d'un nouveau cas d'étude. J'attends impatiemment la suite.

Digg : il y a une autre vie après l'adoption

Publié par Alexis MONS

Tags: Digg, Facebook, Réseaux sociaux

Il y a longtemps déjà, j'avais critiqué la pertinence de ce que certains services web 2 mettaient en avant, car le "jugement de la foule" qui s'y produisait était sous l'influence de la communauté dominante. C'était typiquement le cas de Digg, espace alors dominé par les geeks. Ce n'est plus le cas aujourd'hui, comme le montre cet excellent article de Richard MacManus. Là où les sujets technologiques pesaient les 3/4 des contenus, ils en représentent aujourd'hui moins du quart et fondent de moitié tous les ans.
Voilà qui est intéressant. Comme quoi on se fait une idée trop à l'emporte-pièce des choses. Il faut savoir attendre la maturité des usages, car c'est la masse qui fait le sens de ces environnements, pas uniquement ce qu'en pensent les early-adopters, avec leur tendance à les porte aux nues, puis à les vouer aux gémonies, enfin à les ignorer. D'une certaine façon, je me demande si cela ne donne pas de l'eau au moulin de ceux qui doutent de l'impact réel et durable des influenceurs.
Francis Pisani parle de dilution des early-adopters, mais fait aussi le lien avec l'intégration de Digg avec Facebook, lieu où les early-adopters ne sont pas dominant (et actuellement en phase de désengagement), et dont la caractéristique d'écosystème permet d'articuler des services plus spécialisés.
Hier, BlogIT ouvrait la possibilité de co-publier depuis Facebook parce que c'était plus simple de publier vers les autres. Certes Facebook et son cadre applicatif peut être une sorte de caisse à outil pour faire pleins de choses depuis lui vers les autres, mais cela ne concerne en fait que très peu de gens. L'immense majorité a autre chose à faire de son temps, mais profite sans-doute du mini-feed et des aspects viraux de Facebook pour découvrir des services plus ciblés, donc Digg pour ce qu'il présente en intérêt.
Facebook déçoit ses early-adopters, mais n'en reste pas moins un environnement de masse. Si 'on considère qu'il est d'abord un écosystème appplicatif, faut-il voir les nouveautés qui s'y produisent en terme de couplage de services numériques comme un nouveau sens donné à ce réseau ? peut-être un nouveau positionnement par l'usage ? À suivre ...

BlogIT, un essai de décloisonnement social

Publié par Alexis MONS

Tags: Facebook, MovableType, OpenSocial, SixApart

SixApart est décidément très actif sur la fédération des profils et de ce qu'ils produisent. Il y a deux mois, ils étaient déjà très précoce à mis en application sur ce blog. Hier, ils ont lancé BlogIT, une application Facebook pour crossposter son statut et ses billets vers un gros paquet d'applications et pas uniquement les leurs, WordPress par exemple.
Ayant plein d'outils, je suis dans la cible, j'ai donc immédiatement joué avec. Bon, je ne suis visiblement pas tout seul, mais ça marche et ce billet en témoigne. L'appli est (trop) simple, la déclaration des comptes claire à mon goût, mais si le formulaire de multi-posting accepte l'html, il n'est pas riche et ne gère pas encore de tag et de catégorie.
Bref, c'est un début et un certains nombre de logiciels font ça mieux, mais ça marche et Six Apart a le mérite de faire avancer la multi-publication et un peu de transversalité dans l'océan de services qui composent notre univers numérique. Ce week-end arrivent plein d'autres connexions dans BlogIT, notamment Flickr ou Del.icio.us.
C'est perfectible, c'est clair, mais l'initiative mérite d'être encouragée. Je suis également d'accord avec RWW, c'est peut-être un essai qui peut annoncer des connecteurs beaucoup plus puissants.
Enfin une appli Facebook qui sert à quelque chose !

La théorie des influenceurs remise en cause

Publié par Alexis MONS

Tags: blogs, buzz, influenceurs, Marketing, réseaux sociaux

C'est la saison des remises en causes. La dernière en date vise le "Tipping point" de Malcolm Gladwell et sa théorie qui dit, grossièrement, qu'un petit nombre de gens influencent les autres et font la tendance. Une théorie sur laquelle beaucoup de réflexions se sont depuis construites. Elle fonde, entre autres choses, l'intrumentalisation des blogueurs à forte notoriété par les agences de buzz.
Est que ce doute va leur faire des vacances ? Ce n'est pas sûr, car cette remise en cause fait l'objet d'un beau débat, même si elle s'inscrit à la suite d'autres expressions sceptiques. ce qu'elle dit, c'est que l'influence vient d'abord des proches et pas uniquement de personnalités dont le profil correspondrait à celui d'influenceurs. Ainsi, popularité ne serait pas crédibilité.

Snap.com vous en pensez quoi ?

Publié par Manuel Diaz

Tags: Ergonomie, snap.com, snapshot

Comme vous l'avez remarqué, dans le lifting de notre blog, nous avons intégré le service snap qui nous apparait comme une solution intéressante pour s'éviter des clics, se remémorer un site par un simple preview et qui a été pas mal demandé par nos lecteurs. D'autres lecteurs nous disent que cela les perturbent dans leur lecture. Alors, qu'en pensez vous ? Que préférez vous ? Quels sont vos retours d'expérience ?

Le blog de groupeReflect passe à l'OpenSocial

Publié par Cédric Gavand

Tags: Action stream, Friendfeed, MovableType, OpenSocial, SixApart, Social-Graph

Je vous l'avais annoncé dans mon dernier billet : Après le changement de design et de version de MT, voici de nouvelles fonctionnalités.
C'est clair que quand SixAppart a annoncé sont plug-in OpenSocial pour MT, cela a nous a déclenché le mode action chez nous.
Ce blog est donc OpenSocial inside. Sur les pages des auteurs, le bloc ... everywhere valorise l'identité numérique des intéressés et leur activité. Laissez-leur juste de le temps de renseigner leurs feeds. Sympa non ?

Creative and live : design webmagazine !

Publié par Manuel Diaz

Tags: creativity, design

Saluons la sortie "récente" de Creative and Live, magazine web interactif sur le domaine du design au sens large, de la pub, de la photographie etc... Une équipe de 5 passionnés, je crois français, qui nous propose un magazine de qualité, bien écrit, agréable à lire et qui met les projecteurs sur des artistes de talent ! A intégrer dans son RSS reader de toute urgence. On appréciera tout particulièrement l'aspect participatif de la ligne éditoriale qui permet à chaque lecteur de soumettre un article à la rédaction.

Let' Rock on iPhone...

Publié par Jean Luc Grellier

Tags: iphone, irock, rock

Vous connaissez le "Guitar Hero" véritable phénomène au croisement du jeu et de la musique...

groupe Reflect lance une opération qui va réduire Guitar Hero au rayon des poupées barbies et ramené le Air Guitar à l'âge de pierre...

Vous êtes un guitariste averti, vous n'avez pas peur des défis et surtout... vous avez un iPhone dans votre poche ou quelqu'un peu vous en prêter un ? Inscrivez-vous sur http://letsrockoniphone.com/ et patientez quelques jours... en vous entrainant intensivement...

W5 n°1 : C'est quoi un blog ?

Publié par Jean Luc Grellier

Tags: Blogs, numérique en craft

Dans la série un peu de pédagogie, mes pérégrinations quotidiennes sur le web m'ont permis de tomber sur des perles en matière d'explication des outils numériques.

Nos clients, toujours désireux d'en savoir plus sur les outils, de mieux comprendre et appréhender les changements, trouveront là de quoi combler leur curiosité de façon très ludique. C'est certes en anglais, mais en se concentrant sur les images pour les non anglophiles on comprend déjà l'essentiel.

Le W5 pour : Who ? What ? Where ? When ? Why ?
En sommes, tout ce qu'il faut savoir sur un sujet...

Nous commencerons donc la leçon, sortez vos portables ;-), par le blog...

Les prochains sujets seront (dans cet ordre ou dans un autre) :
- le rss
- les wikis
- le bookmarking
- le social networking
etc.

Wishmachine, les grands gagnants !

Publié par Manuel Diaz

Tags: concours, Facebook, wishmachine

Nous avions lancé en fin d'année dernière un petit concours sans prétention et sympathique sous la forme d'une application facebook nommée Wishmachine. Roulement de tambours, blam blam blam, le temps est venu de proclamer les résultats. Les grands gagnants sont donc : Kilian Auray, Maeva Veyrac et Bastien Quelen avec comme résolutions :

1- Kilian : "Ne pas tomber dans les buzz comme wishmachine :p "
2- Maeva : "Me remettre au sport "
3- Bastien : "J'arrète de tester tout les sites web2.0 qui trainent "

Chers gagnants, si vous pouviez vous manifester dans les commentaires, ça serait parfait pour qu'on puisse entrer en contact avec vous pour vos prix respectifs. Merci à tous pour vos très nombreuses résolutions postées. Vous aurez donc des nouvelles de notre grand gagnant Kilian, que je ne connais absolument pas et que je vais donc rencontrer pour un dîner podcast très prochain. Si toutefois je disparais et vous n'avez plus de nouvelles de moi, que la police commence par interroger ce monsieur s'il vous plaît, je vous prend tous à témoin :)

Déclarez votre flamme pour la Saint Valentin

Publié par Benoit Vinceneux

Tags: concours, liberation, saint valentin

La Saint Valentin approche... vous ne savez pas quoi faire ? Pourquoi ne pas essayer de gagner un voyage romantique pour deux ?
Pour tenter votre chance il vous suffit de déclarer votre flamme.
Classique me direz-vous... et bien non ! Cette année soyez créatifs ! Libération organise et un concours récompendant les 4 meilleures déclarations d'amour vidéo et texte.

Faire une déclaration d'amour par écrit on l'a tous fait ! Par contre déclarer son amour en vidéo devant tout le monde, ce n'est pas classique. Et puis, surtout, ça vous permet de faire preuve d'originalité puisque (presque) tout est permis.
Les Lipdub sont très à la mode en ce moment, pourquoi ne pas détourner ce concept est réaliser votre Lipdub pour l'élue de votre cœur ?


Peut-être que cette vidéo vous inspirera :

Alors, romantique ou pas ? Prêt à assumer votre amour devant tout le monde ?
Allez, pour vous aider à vous lancer une belle carotte : des voyages de 4 jours en suite à Venise, Marrakech, Berlin et Prague sont à gagner pour les 4 meilleures annonces texte et les 4 meilleures annonces vidéo.

Rendez-vous sur www.liberationsaintvalentin.fr, dépêchez-vous le concours se termine le 12 février !

AutoACBC s'ouvre aux particuliers !

Publié par Thomas Hauchecorne

Vous cherchez une voiture ? Alors ces quelques lignes vont certainement vous intéresser !

Brigitte et Jean-Charles sont des professionnels du négoce automobile depuis de nombreuses années. Chaque jour, ils animent un important réseau de concessionnaires répartis dans toute Europe et les accompagnent pour que chacun d’entre eux puisse mettre à disposition de leurs clients la perle rare tant recherchée.

Jusqu’à présent, AutoACBC s’adressait uniquement aux professionnels. La bonne nouvelle, c’est que désormais, via le site particuliers.autoacbc.com, vous pouvez découvrir sur leur blog les coulisses de leur métier mais surtout une sélection de véhicules actualisée régulièrement. Ces offres affichent des prix très compétitifs et disposant de toutes les garanties professionnelles que l’on peut espérer !

Et si malgré tout cela vous ne trouvez pas votre bonheur, vous pouvez toujours leur passer un coup de fil et je peux vous garantir qu’ils trouveront la voiture de vos rêves. Sinon je fais le tour de la place de la Concorde nu sur un Vélib ;-) .

Le live blogguing dans la ligne de mire

Publié par Alexis MONS

Tags: Blogs, Modèles économiques, Sports

Je trouve très intéressant ce qui se passe de l'autre côté de l'Atlantique, avec la NCAA, partie en guerre contre le live blogguing cet été. En  juin dernier, un blogueur couvrant live un match de base-ball
 a été éjecté manu-militari du pool de presse. Depuis, ils ont édictés des limitations au nombre de posts par quart-temps et autres choses du genre. Evidemment, tout le monde trouve cela ridicule à l'heure où n'importe quel mobile permet de moblogguer n'importe quelle manifestation, quand cela ne participe pas tout simplement de l'augmentation du buzz et de sa surface de visibilité.

Il n'est pas étonnant que ce ne soient pas les médias qui payent qui soient à l'initiative de la vindicte, mais l'instance sportive qui organise tout cela et qui s'inquiète visiblement de l'affaiblissement de la valeur de l'information qu'induiraient du contenu à la production et à la diffusion incontrôlée à leurs yeux.

Je ne veux évidemment pas retomber dans les mauvais débats entre journalisme et bloguing, mais tout de même, on voit de plus en plus de pool de blogueurs associés à toutes sortes d'événements et je serai curieux de savoir ce qui se passe et se trame du côté des grands événements sportifs. À l'heure où les licences de diffusion du foot sont annoncées en baisse par ici et où l'argent est bon à prendre partout, je me remémore des tentations pas si anciennes de certaines grandes maisons de faire payer la presse écrite ou radio dans sa couverture des événements.

Certains d'entre vous me trouveront un peu pessimiste à mettre le doigt sur ces phénomènes de rapport de forces. Cela dit, si l'on y regarde de plus près, il ne manque pas de gens qui cherchent à générer des droits du côté du net, à recréer de la pénurie ou des franchises. La régulation des blogueurs en goguette et des flux d'informations qu'ils génère aiguise et aiguisera les apétits, n'en doutons pas.