L'accès internet est aussi indispensable que l'eau

Publié par Alexis MONS

Tags: Hadopi, Neutralité, Politique, Société, Territoires numériques

Ce n'est pas moi qui le dit, c'est un élu creusois, à l'occasion des 7 ans de Dorsal, la couverture haut-débit universelle du Limousin qui arrive (enfin) à tenir sa promesse.
Je voudrais éviter de (trop) parler d'Hadopi, car sinon je vais m'énerver. Malgrès tout, je tenais ici à souligner un élément important du débat, celui de relever, comme le pense le parlement européen, qu'internet est devenu un droit fondamental. le gouvernement, lui pense que c'est une "commodité fondamentale" ce qui ne veut rien dire. L'élu creusois, lui, les deux pied dans la réalité de terrain, a fini de constater le contraire...

Microsoft MIX'09 - Le résumé à froid... ou presque

Publié par Cédric Gavand

Tags: interview, Microsoft, mix09

Cela fait maintenant une dizaine de jours que le MIX 2009 est terminé. Je voulais faire un billet pour résumé cet évènement de mon point de vue, les choses qui m'ont intéressées, celles dans lesquelles je vois un potentiel... Et voilà que ce matin, j'apprends que mon nom figure sur MSDN avec une interview que j'avais donnée à Christophe Lauer le dernier jour du MIX. Je regarde tout ça et... ça résume parfaitement mon point de vue... qui n'a pas ou peu changé depuis ;)

Pour en finir avec les Usages

Publié par Alexis MONS

Tags: innovation, Politique, Stratégie

Visiblement impatient (nous le sommes tous), de transformer l'après-Hadopi que nous promet Nathalie Kosciusko-Morizet, Fabrice Epelboin propose un excellent panorama des sujets qui devraient être sur la table pour le développement de l'économie numérique à la française.
Pour ma part, c'est des usages dont j'ai envie de parler ce soir. D'une part parce que c'est un de mes vieux sujets de prédilection, d'autre part parce que, peu après sa nomination Nathalie Kosciusko-Morizet avait fait preuve d'un volontarisme affirmé concernant la mise en place d'une "politique des usages et des contenus" au service du développement économique, dans une interview chez MémoireVive.
Politique des usages et des contenus. Ça fait rêver, non ? D'ailleurs, faire en sorte que vos utilisateurs fassent ce que vous voulez qu'ils fassent est fondamentalement le but souhaité de n'importe quel site web. Alors pourquoi ne pas penser stimuler les internautes pour qu'ils développent certains usages ?
En fait, tout ceci participe de ces évidences qui n'en sont pas et qui ne mènent à rien. Depuis dix ans que j'entend ce même baratin, je me dis que la compréhension profonde de la nature du web, de la société et de l'économie en réseau n'a toujours pas été approprié.

Ecouter ses clients, pour quoi faire ?

Publié par Alexis MONS

Tags: Marketing, Politique, Social

Je ne ferai l'insulte à aucun des lecteurs de ce blog de ne pas penser qu'à l'heure du web social, celui-ci représente une mine d'information pour toute marque, entreprise ou institution qui se respecte, sinon un moyen de dialogue. Après tout, vos consommateurs ou usagers se parlent entre eux de leur expérience d'avec ce que vous leur proposez. Cela vaut autant pour des produits de marque, des services, jusqu'au politique. La question de savoir comment faire partie de cette discussion est un élément qui ne devrait plus se discuter de nos jours. Et pourtant ...

"Sheep LED Art" par The Viral Factory (UK) pour Samsung

Publié par Nicolas Rudelle

Tags: campagne marketing, samsung, sheep led art, the viral factory

Après le LiveSite Technology par Emakina, The Viral Factory (agence anglaise) lance le Sheep LED Art pour Samsung et ses téléviseurs à LED.

Fantastique vidéo, fantastique idée... Presque 3 millions de vues en quelques jours.

Si le créa qui a pensé cette campagne voit ce billet, qu'il vienne nous expliquer comment il a imaginé ce scénario :)

Leko par Ikea

Publié par Manuel Diaz

Tags: automobile, Ikea, leko, richmedia, story telling

Ikea annonce la sortie d'une voiture ! Oui vous m'avez bien lu, une voiture. Étonnant n'est ce pas ? En tout cas je l'ai été en découvrant l'information. La surprise sera dévoilée le 31 mars sur le site roulez-leko.com qui au passage est un excellent case de pré-lacement : story-teling, rich-media, valeur de la marque, tout y est !

Emakina va distribuer le premier dividende de son histoire

Publié par Manuel Diaz

Tags: 2008, alternext, emakina, emakina group, financial, groupereflect, résultats financiers

Le groupe de marketing interactif Emakina, (dont groupeReflect est le représentant français pour ceux qui ne le sauraient toujours pas), côté sur Alternext, va distribuer le premier dividende de son histoire, soit aussi 5,781 cents bruts. La société clôture ainsi un exercice 2008 marqué par un chiffre d'affaires en hausse de 81%, deux fois supérieur aux attentes publiées en août. Source l'Echo.

Microsoft MIX'09 - Soirée Together @MIX avec Brian Goldfarb

Publié par Cédric Gavand

Tags: Brian Goldfast, Microsoft, mix09, web platform

Hier soir était organisé la soirée Together @MIX au Lavo, célèbre restaurant/nightclub du Palazzo. Cette soirée sur invitation (merci Christophe Lauer ;) ) permettait de rencontrer les intervenants de Microsoft et de pouvoir discuter avec eux. En effet, il n'y avait que 200 personnes invitées sur les 2000 présents au MIX . J'ai donc eu l'occasion de discuter avec Brian Goldfarb (Lead Product Manager of the Web Platform and Tools team at Microsoft) de son produit.
Voici une petite interview (désolé pour le son, l'endroit était très bruyant).

Microsoft MIX'09 - Rock Band Tournament

Publié par Cédric Gavand

Tags: Microsoft, mix09, rock band

Après une journée de sessions bien remplie, rien de tel que de se défouler sur une guitare, une batterie ou même un micro ! Et certains s'en donnent à coeur joie ;)
(au premier plan, les lots dont des guitares aux couleurs du MIX)

Microsoft MIX'09 - PHP et Microsoft

Publié par Cédric Gavand

Tags: Microsoft, mix09, PHP, Windows

Pour la petite histoire, faire tourner PHP sur Windows a toujours été un peu compliqué (on y arrivait quand même ;) ). Cela pour une raison simple, il n'y avait pas de développeur PHP pour Windows et l'intérêt pour l'avancement de cette solution était secondaire. Du coup, le code ne bougeait pas beaucoup et il y avait très peu de documentation. Puis, il y a eu la création de la Windows Internals Team qui a donc travaillait sur l'interopérabilité de PHP avec Windows. Le résultat est là : http://windows.php.net/ et le retour plutôt positif. Le travail fait sur FastCGI avec IIS7, le driver pour SQL Server, la possibilité de développer avec Expression Web (avec coloration syntaxique, intellisense, etc)... Tout cela augmente les atouts pour utiliser PHP en environnement Windows. Il est même possible de faire du développement PHP dans Visual Studio avec JCX.software (solution payante).
Un autre point positif pour utiliser PHP sur Windows est que l'installation est largement simplifiée grâce à la Web Platform. Vous téléchargez l'Installer sur votre Windows Server 2008, vous le lancez et en quelques clics, vous avez un Wordpress sur Windows ! Je dis Wordpress car il fait partie des applications proposées dans l'App Gallery (tout comme Acquia Drupal), mais il est tout à fait possible de créer un environnement PHP sans application pour un développement spécifique par exemple... Il suffit de le choisir au moment de l'utilisation du Web Platform Installer.
Alors, prêt pour le développement en environnement WISP (Windows IIS SQL Server PHP) ?

Microsoft MIX'09 - Internet Explorer 8 version finale

Publié par Cédric Gavand

Tags: ie8, Microsoft, mix09

Celà vient d'être annoncé à l'instant au keynote, IE8 version finale est disponible au téléchargement pour toutes les version de windows !
Meilleur rendu, plus perfomant, plus sûr, des features comme les web slices, les accelerators pour améliorer l'utilisation et la navigation... A installer d'urgence ;)

Microsoft MIX'09 - Deuxième jour

Publié par Cédric Gavand

Tags: Microsoft, mix09

C'est parti pour la seconde journée. On commence par une plénière dans quelques minutes. En attendant les sessions, quelques photos des meetings room du Venetian !

Quelques un des frenchies présents ici
La salle de la plénière
Les couloirs

La salle de restauration

Microsoft MIX'09 - Keynote et première journée

Publié par Cédric Gavand

Tags: keynote, Microsoft, Microsoft Expression Blend 3, Microsoft Expression Web 3, mix09, Silverlight 3

Voilà, le keynote du MIX est terminé, la première journée presque.... La phrase de Bill Buxton (Principal Researcher @ Microsoft Research Department) résume bien les annonces effectuées ce matin : "We have to focus on user experience ! ". Tout est dit ou presque... l'orientation est claire : la plupart des annonces concernent des outils ou solutions pour améliorer l'expérience utilisateur. Soit directement dans son navigateur et sur son bureau, soit en mettant à disposition des outils pour aider à la mise en place de solutions pour ces mêmes utilisateurs.
Je ne vais pas ici vous refaire le keynote et les sessions présentées, les webcasts seront disponibles très rapidement sur le site du mix. Simplement, je vais parler des points qui m'ont parus importants, surpris, enthousiasmés... et pas seulement pour nous en tant qu'agence, mais surtout pour vous en terme de possibilités : "The Next Web", c'est maintenant !

La première chose qui m'a surpris est le nombre de fois qu'ont été mentionnés des marques ou produits concurrents tels que l'iPod, firefox... Microsoft fait preuve d'une grande ouverture d'esprit depuis quelques temps maintenant et ce n'est pas que du blabla... la superpreview dans Expression 3, la portabilité de silverlight, son mode "out of browser" sous Mac...
D'abord, la présentation d'Expression Web 3 et la démo sur la beta de la superpreview. En gros, Expression Web 3 permet de tester son code depuis une seule application dans la plupart des navigateurs connus : IE 6,7,8 mais aussi Firefox, Safari... Plus besoin de machines virtuelles ou physiques de tests... Juste Expression Web 3. Point important, pas besoin d'avoir les navigateurs installés sur sa machine, l'appli s'occupe de faire les rendus et il est donc possible de comparer facilement les différences !!!

Ensuite, Silverlight 3 ! Par où commencer... Que de possibilités offertes. Sur la vidéo tout d'abord avec la gestion d'encore plus de codecs, des perfs améliorées, la gestion du live, pixel shader... Les RIA ensuite, avec la gestion de deepzoom par exemple. Regardez dès que possible les démos effectuées au Mix et vous serez comme moi : ébahi !

Que dire d'Expression Blend 3 et surtout de SketchFlow. Vous pourrez importer vos fichiers photoshop dans Blend, gérer les transitions entre pages, exporter le résultat et le rendre visible. Je sais d'avance que certaines personnes chez nous vont être intéresser par l'approche que permet cet outil lors de la réalisation de wireframes car les présentations pourront désormais être intéractives et les transitions lors des enchainements entre écrans seront visibles et plus seulement des explications dans powerpoint ;)

Autres annonces importantes :
- Microsoft Web Platform Installer & App Gallery, qui permettent de créer et configurer en quelques clics des serveurs web avec ou non des applications installées dessus type dotnetnuke mais aussi wordpress, acquia Drupal... les bases de données associées si besoin...
- Microsoft Azure Services Platform : qui est en fait un système de hosting de services. Les gros points forts sont la possibilité de créer des services php et pas seulement .NET le stockage de données, la gestion complète du service, les logs, alertes...
- Microsoft BizSpark : qui est un programme d'aide pour les start-up. Microsoft leur fournit des technologies, des outils, du support afin de favoriser leur développement rapide.
- Commerce Server 2009
- ASP.NET MVC 1.0
...

Voilà, la première journée s'achève et on en a pris plein les yeux ! Un seul petit bémol, la plupart des démos de sites que nous avons vues ce matin ne sont pas accessibles... dommage.

Microsoft MIX'09 - Jour J

Publié par Cédric Gavand

Tags: keynote, Microsoft, mix09

C'est parti pour le mix 2009 à Las Vegas ! Plus que quelques minutes avant le lancement, la salle se remplie vite, très vite... Environ 2000 personnes attendues, une salle magnifique, des écrans gigantesques, de la musique à fond... Ca va être énorme ! Le keynote commence à 9H00 précise, je vous en dit plus juste après.
Alors, are you ready for the next web ?

L'âge des réseaux

Publié par Alexis MONS

Tags: Enterprise 2.0, Marketing, Réseaux sociaux, Social

Médiamétrie a mis en lumière ce que nous savons déjà. Mais c'est mieux en le disant. Les réseaux sociaux sont un phénomène de masse. L'étude est à télécharger ici.
En concernant 7 internautes sur 10, le web social touche pratiquement tous les internautes matures et représente, mécaniquement, plus de 40% de la population française. À la fin de cette année, 10 millions de français auront un compte sur Facebook. Des chiffres que l'on connaît bien, mais qui ne lassent pas d'engendrer une réelle fascination.
Dans l'étude Médiamétrie, Facebook est loin devant, mais les autres usages sociaux sont bien vifs eux aussi, y compris les blogosphères.
De fait, le web social devient un concurrent sérieux des médias traditionnels, au premier plans desquels la télévision. À tel enseigne que cette dernière manifeste déjà de l'agacement. Tant pis, il ne manque pas d'annonceurs qui ont compris dans quel sens souffle le vent et même si l'exploitation des médias sociaux ne pas de soi, le potentiel est là, il n'attend que d'être transformé. On y travaille dur, je peux vous le garantir. C'est presque, dans certains secteurs comme le tourisme, une véritable course à l'armement.
Mais derrière le phénomène, il faut bien voir que cette poussée du web social n'est qu'un simple symptôme. Seth Godin vient de publier un nouveau manifeste avec Tribes: We Need You To Lead Us, venant nous dire que les réseaux tribus allaient changer le monde. Cette prédiction n'est pas nouvelle, on va dire que nous sommes à l'heure de la concrétisation. Les réseaux sont partout, tout est réseau et ça change tout, comme on le comprendra en se perdant avec jubilation dans l'analyse relayée par InternetActu, ce jour.
Les réseaux sociaux ne sont pas qu'un phénomène, ils sont le signal d'un changement d'approche nécessaire, qu'il est plus que temps d'adopter le modèle maillé de la société de l'information. Cela vaut tant pour aborder le consommateur en réseau, et les changements de son comportement qui sont à l'avenant, que pour considérer le changement nécessaire dans le fonctionnement de nos organisations. Si vous n'êtes pas en réseau, vous ne tirerez pas profit de la société et de l'économie qui est, déjà, en réseau.

Une étude sur la communauté Everquest II questionne les modes de constitution des réseaux sociaux.

Publié par Marie Serindou

Tags: réseaux sociaux, société

Comment et sur quels critères se constituent les réseaux sociaux ? Une étude universitaire américaine apporte des éléments de réponse quant à la constitution des communautés de gamers. L'étude a porté sur un échantillon de sept mille utilisateurs du jeu en ligne multijoueurs Everquest II. Les résultats de l'étude pourront paraître inattendus. C'est d'abord avec les amis, les amis d'amis et la famille que se forment ces communautés avec tout ce que cela recouvre : Action bien sûr, mais aussi interaction au travers d'actes d'échanges et de coopération, au travers de mails et de chats, et aussi transaction dans le cadre du jeu.

Ce que l'on observe de cette surface sociale finalement assez étroite s'observe aussi dans le domaine géographique. Les chances de collaborer dans une communauté Everquest II sont cinq fois plus grandes dans un rayon de dix kilomètres que dans un rayon de cent kilomètres ! Ces résultats dépassent les objections relatives aux fuseaux horaires, à la langue, à la culture ou même à la structure du réseau que l'on aurait pu formuler. Tout semble se passer comme si ce type de réseau reproduisait voire renforçait les relations sociales préexistantes. On est donc loin d'un réseau hors-sol. Cela rappelle le comportement déjà étudié chez les ados en particulier qui chatent et téléphonent à leurs amis qu'ils viennent à peine de quitter, comportement qui répond au besoin du « stay in touch ».

Au moment de généraliser ces observations aux réseaux sociaux en général, il y a lieu d'être prudent. S'ils recoupent certainement en grande partie les réseaux de relations sociales, les réseaux sociaux qui ont une fonction statutaire non négligeable par exemple, peuvent-ils s'accommoder d'une surface sociale et géographique aussi réduite ? En d'autres termes quelle est la part des relations sociales reproduites dans ces réseaux comparativement à celle des relations nouées ou « fabriquées » dans ces mêmes réseaux ? Et en conséquence, quelles sont la nature et la force des liens et des interactions réelles entre leurs membres ?

Web Social et Marketing : les conditions d'un mariage réussi

Publié par Amandine Feix-Villain

Tags: marketing, marque, réseaux sociaux, usages

Le titre fait écho à un billet plutôt convaincant repéré sur RedWriteWeb France. En fait il s'agit de s'interroger sur la pertinence de certaines campagnes et tactiques marketing opérées par les marques dans les réseaux sociaux. Ce qui transparaît à la lecture de ce billet, c'est que les marques sont encore très centrées sur des approches traditionalistes et que ces approches ne font pas bon ménage avec les nouveaux usages et comportements sur le Web. Faire le pari des réseaux sociaux pour embrasser de nouvelles opportunités commerciales, pourquoi pas ? A condition de ne pas retomber dans certains travers de la communication et du marketing, et notamment la mauvaise évaluation et qualification des cibles.

Brand réputation

Publié par Manuel Diaz

Tags: business intelligence, CCO, Chief Community Officer, groupereflect, influence, manuel diaz, referencement naturel, seo, site corporate, site influent, Skittles, trendybuzz, UGC, User generated content

Merci à Fabien de son accueil pour cette interview qui m'a amené à m'exprimer sur :
- les sites coporate dont je parlais déjà ici
- la web reputation en general
- le brand management dans le canal digital
- les problématiques de search
- l'exemple criant de skittles
- le chief community officer, un concept que je trouve très intéressant
- l'outil trendybuzz

Hadopi ou la fracture médiatique

Publié par Alexis MONS

Tags: Hadopi, Médias, Politique, Société, TV

C'est aujourd'hui veillée d'arme sur l'Hadopi. Le projet de loi entre à l'assemblée demain et je ne veux pas ici en rajouter une nième couche sur les tenants et aboutissants de ce projet. Je veux parler des leçons qu'il y a déjà à tirer sur le traitement média, avec des choses signifiantes à mon goût dans le domaine des médias, du marketing et de la communication.

Brand story telling

Publié par Manuel Diaz

Tags: asics, brand, brandaudience, brandexperience, story telling, video, Viral

Excellente vidéo illustrant bien ce que les marques peuvent espérer d'un story telling simple, claire humble et pragmatique. Cette vidéo a fait un carton sur le web et a permis aux fans de la marque Asics de comprendre et partager avec la marque. Aux moins fan de connaitre et d'en savoir plus sur ce qui a drivé la construction de cette marque.
Etes vous pret à faire de meme dans votre organisation ?

Origami In the Pursuit of Perfection from MABONA ORIGAMI on Vimeo.

Site corporate : une mort annoncée

Publié par Manuel Diaz

Tags: brandaudience, Corporate, media, site corporate, skittles, social-network, web 2.0

Voilà, depuis le temps que j'en rêvais, c'est Skittles qui l'a fait en premier. Vous connaissez tous la marque Skittles, mais si, les petits bonbons fruités de toutes les couleurs !
Et bien pour la première fois (à ma connaissance en tout cas) une marque abandonne complètement son site web corporate, ferme l'ancienne version, le tout au profit d'une simple télécommande qui renvoie vers des media sociaux ! 5 petites, simples et très efficaces rubriques résument désormais le site de la marque :

- Products : un lien vers wikipedia
- Media : des liens vers Youtube et FlickR
- Chat : un lien vers Twitter
- Friends : c'est la page Facebook de la marque qui s'affiche
- Contact : un simple contact form reste en place

La marque ne parle plus elle meme, elle abandonne complètement la parole et son marketing à ses utilisateurs, en tout cas à des supports qui laissent une part de voie très majoritaire aux clients !

De l'art d'utiliser les réseaux sociaux : Ce qui est arrivé à Jules, ou quand intime et public ne font plus qu'un.

Publié par Marie Serindou

Tags: Art, Facebook, Réseaux sociaux

Ce qui est arrivé à Jules (renommé Marc à sa demande) a fait le tour du réseau en ce début d'année 2009. Rappelons pour mémoire que cet internaute semblable à bien d'autres, on le suppose, a pu prendre connaissance de son histoire personnelle dans un article de la revue le Tigre. Cette histoire, reliait ses voyages, ses hobbies, ses amis, ses petites amies, ses soirées ainsi qu'une foule d'autres détails. A qui les avait-il confiés ? Comme beaucoup, il avait dispersé ici quelques photos, là un billet de blog, ailleurs déposé une vidéo, peut-être un peu twitté, accepté des ami(es) sur Facebook, lesquel(le)s parlaient aussi de lui, etc...

Ce travail du Tigre a le mérite de matérialiser ce que nous savons ou devrions tous savoir. Toutes ces traces que nous laissons sur le réseau, traces involontairement volontaires si l'on peut dire, permettent à un curieux perspicace, aidé par des moteurs aggrégateurs de traces, de nous profiler et de se raconter notre histoire, en tous cas une histoire ; et celle de Jules illustre parfaitement la confusion des espaces privés et publics et le rétrécissement des espaces réellement intimes, ce que nous avons à prendre en compte particulièrement dans les réseaux sociaux.

Si l'on ajoute à ces traces numériques celles que l'on laisse sur les réseaux téléphoniques (voir ici), de paiement ou de circulation, il y a lieu de penser que, si le panopticon numérique est à portée de technologie, il est aussi à portée de volonté. Dans beaucoup de pays, des organismes type CNIL veillent, ce qui n'empêche pas son président Alex Turk de s'inquiéter régulièrement ; des internautes aussi, il n'y a qu'à voir leurs réactions à certaines initiatives de Facebook. De même, des artistes du numérique alertent régulièrement l'opinion par leurs réalisations critiques ; ainsi le projet RG2012 de David Guez. Il consiste en un moteur de recherche sur réseaux sociaux qui a pour objet de redécouper des listes de personnes inscrites sur Facebook selon des critères affichés sur les profils. Il ne reste qu'à croiser ces critères, géographiques, sociologiques, religieux, sexuels.... pour obtenir des listes de personnes. Celles-ci sont alors incluses dans une fiction dans laquelle elles deviennent malgré elles acteurs ou victimes en se retrouvant impliquées dans une fiction catastrophiste ou simplement dans des listes ou des photos affichées au mur ou encore marchandisées sur un mug. Cela est sensé conduire tous ceux qui ne perçoivent ou ne prennent pas en compte la perte de limites public/privé dans le réseau à bien réfléchir à ce qu'ils acceptent d'y dévoiler.

groupeReflect au Mix'09 à Las Vegas

Publié par Cédric Gavand

Tags: groupereflect, Microsoft, mix09

Comme depuis quelques années maintenant, le MIX se tiendra à Las Vegas au Venitian Hôtel, du 18 au 20 mars 2009.
En tant que partenaire Microsoft, nous avons été invité à participer à cet évènement mondial et cette année, je suis ravi de vous annoncer que c'est moi qui vais m'y rendre. Merci Christophe (ça fait 2 fois que je te cite en 2 billets ;) ).
Restez donc connectez, je posterai ici en live les infos, photos, annonces, interview...

Quand le web pose la question du changement de nom

Publié par Alexis MONS

Tags: Google, Identité, Réputation, SEO, Tourisme

On n'en a pas fini avec l'impact de Google et de son modèle de génération de trafic. La presse, qui constate sa dépendance, est marquée depuis longtemps maintenant par la propension à écrire pour Google, au détriment de la beauté du texte disent certains, d'un style force d'identité et de différentiation qui me fait dire qu'à vouloir trop optimiser on ne gagne pas toujours. Autant faire du bon SEO.
Dans la série "Internet change le monde", mais pas forcément comme on l'entendrai,on apprend donc que madame le maire d'Eu, sise en Haute-Normandie, envisage sérieusement de changer le nom de sa ville, constatant le manque à gagner de son référencement sur le web. Le paradoxe, c'est que le moins pire dans cette affaire, est justement Google, et que le fond du problème est surtout la capacité à comprendre que "Eu" est une ville, sinon une destination.
Il est clair que la ville d'Eu, et plus largement toutes celles qui participent d'un toponyme plus ou moins signifiant de l'urbanité, nécessitent des réflexions élaborées en terme de search marketing ou plus largement de réputation. La question est sans doute celle du coûts, puisqu'il faut payer, même quand on est une collectivité locale, et que Madame le Maire d'Eu juge que, même s'il faut quatre ans au minimum pour changer de nom, ce sera finalement payant à terme. Pour autant, bien malin qui sera capable de me dire quel bon en avant aura fait la recherche et la visibilité sur le web de dans quatre ans, notamment avec le web sémantique. Madame la maire d'Eu pourrait peut-être proposer quelque chose qui fasse ressortir sa ville comme lieu géographique sinon touristique ...
Cette histoire est évidemment signifiante de l'impact des usages numériques dans le tourisme, comme pour toute activité à plus ou moins court terme d'ailleurs. Mais elle m'a aussi rappelé des étudiants, qui se plaignaient d'un patronyme trop banal, alors que nous parlions de réputation et notoriété sur les réseaux sociaux. Nous avions convenu, en effet, qu'ils auraient sans doute plus d'efforts à faire. Le développement de l'usage des surnoms, qui représentent maintenant plus du tiers des carnet d'adresses sur les mobiles, est parfaitement caractéristique de la recherche d'une différentiation que le nom de permet pas.
Finalement, en mettant tout à plat, le web actuel pose de sérieux problèmes de visibilité à des gens qui, soit par banalité de leur dénomination, ou, paradoxe, par trop grande singularité. Eu fait le bonheur des cruciverbistes, mais les moteurs de recherche et les sites de tourisme n'ont pas encore rangé cette singularité au titre des éléments différentiants.