Le concept graphique est la traduction en ligne de la communication ATL (Above The Line). Il présente les modèles au travers d’une mise en scène de camping urbain, ouvert et très gai dans lequel les détails ont été inclus de manière à coller avec le raffinement de la collection Wrangler. De plus, il y a une dualité entre la collection féminine et masculine : la collection masculine apparait sur un fond de matières brutes, la posture des mannequins est plus high-tech, tandis que la collection blue bella est très féminine, colorée comme dans les valeurs clés de cette collection.

Tous les six mois, nous entamons une période de recherche durant laquelle le matériel délivré par Wrangler est comparé avec celui déjà produit en ATL, POS (Point Of Sales) et BTL (Below The Line). Nous entamons ensuite une période de maquettage qui permet d’aboutir au concept graphique du site. En parallèle, les concepts statiques sont testés en Flash. Nous évaluons ainsi la faisabilité et la fluidité des mécanismes de navigation, par exemple. Après la maquette statique, nous designons le concept intégral en Flash, où les différentes sections sont animées, les détails sont ajoutés…

Le développement en Flash commence à ce moment, permettant au site de fonctionner sur le plan de la navigation, du multi-linguisme, des formulaires de contacts. A la fin du développement, une dernière finition en Flash est apportée afin d’apporter les derniers détails du site en terme de design.