groupeReflect, Attention Marketing
VWEscape
- BUSINESS Faire face à une perte de marché sur une cible jeune
- MARQUE Intégrer un canal dominant pour la cible qui leur propose des contenus associés au divertissement.
- CIBLE Les jeunes conducteurs : 18-28 ans qui considéraient la marque comme trop chère et trop rationnelle.
- ATTENTION Capter ce public jeune par le biais d'une chaine que l'on peut capter et regarder n'importe où, à chaque fois qu'on le souhaite.
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Proposer un contenu qui fédère et fidélise
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Création de VW Escape TV : un magazine mensuel qui traite de célébrités, de sorties de films, d'actualités musicales, de jeux vidéos et l'ensemble des événements qui sont sponsorisés par VW en Belgique.
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Création d'une campagne en deux temps:
- un buzz sur un casting interactif en ligne sur le mode de vidéo à soumettre au vote du public.
- une viralisation du concept sur les différentes plates formes 2.0 (Youtube, FlickR, MySpace).
