evidences

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client Unilever - Life & Cooking

challenge

  • BUSINESS Transformer le site de l'émission Life'n'cooking en plateforme marketing et élargir le spectre de la seule émission TV
  • MARQUE Créer une relation particulière entre les consommateurs et les marques du groupe et prolonger l'expérience de l'émission de TV.
  • CIBLE Les millions de personnes qui regardent l'émission chaque Dimanche après midi.
  • ATTENTION Utiliser l'audience de l'émission TV pour créer un support alimenté en permanence par des contenus quotidiens pertinents.
illustration Unilever

strategie

  • Personnalisation et mise à jour quotidienne sur la base de thèmes sélectionnés chaque semaine :
    - Proposition d'articles basés sur l'émission de TV et d'articles disponibles uniquement sur le site
    - Agrégation de contenus propulsés par le staff et par les utilisateurs.
    - Possibilité de personnaliser certains contenus.

  • Fidélisation des utilisateurs par des outils automatisés.
    - Envoi d'une Newsletter chaque Lundi personnalisée : horoscope, météo, contenus liés au thème de la semaine, espaces publicitaires dédiés aux marques du groupe.
    - Mise en place d'un système de points bonus attribués à des actions sur le site qui donne droit à des packs de produits gratuits.