Groupe Reflect, Attention Marketing
Les compagnies aériennes, voilà un sujet d’étude plus qu’intéressant en matière de communication. Elles doivent en effet toucher un public conséquent et varié. De l’homme d’affaire au touriste « low cost », elles se doivent d’être présentes sur tous les « médias » où ces personnes sont susceptibles de rechercher de l’information et opèrent dans un secteur où la [...]
Archive pour la catégorie ‘Tribunes’
Buzzshit et autres vapeurs…
Mardi 23 mars 2010
Je commence à en avoir sérieusement assez avec le baratin que l’on lit ou entend à longueur de temps sur le buzz, les RP 2.0 et qu’il suffit d’aller chercher des blogueurs, et maintenant des twiterers, qui docilement relayeront le message à leur audience passive, là où leur cerveau est disponible.
Il n’y a aucune efficacité [...]
Pepsi met 20M$ dans l’Attention Marketing
Dimanche 10 janvier 2010
Pepsi vient de décider, après 23 ans de présence au Superbowl (la grande messe unificatrice qui fait baver les créatifs publicitaires TV) de ne plus mettre un radis dans cet interruption publicitaire facturée pas moins de 20 M$. Alors vous allez me dire que vont ils faire de la cagnotte retrouvée (chérie j’ai retrouvé les [...]
Les agences doivent changer : TraDigital Agency
Mardi 29 décembre 2009
En moyenne et en Europe les agences de publicité, sur leur activité dîte traditionnelle, vont clôturer entre -30 et -40% de performance cette année. Alors ils ont brainstormé 6 mois aux Maldives pour trouver l’idée créa qui tue : une pub sur la pub payée par le syndicat des publicitaires.
En pendant ce temps, les [...]
L’efficacité business des médias sociaux
Vendredi 11 décembre 2009
Je donnais une conférence mardi dernier chez l’un des plus grands groupements d’assureurs en France. Le thème de mon intervention portait sur l’Attention Marketing, la révolution du paysage médiatique et la prise de parole des marques dans ce contexte.
On me pose très souvent la question de l’efficacité business de toutes les campagnes, les programmes ou [...]
Emakina group / groupeReflect dans le top 5 des agences digitales
Vendredi 20 novembre 2009
Suite à la parution du classement Stratégies des 400 premières agences de communication, nous sommes très heureux de noter qu’Emakina group / groupeReflect et toutes les agences du groupe se classent :
- 1ere agence indépendante de marketing interactif
- dans le top 5 des agences digitales sur le secteur digital au sens large (marketing services, marketing [...]
Efficacité publicitaire équivalente Internet et TV
Lundi 19 octobre 2009
Tags :efficacité publicitaire, google, Marketing, media, mix media, publicité, search, seguela, seo, tv
Je vous conseille cette étude menée par Google Adwords, Metrix Lab en partenariat avec L’Oréal. Elle apporte des éclairages supplémentaires sur l’efficacité du Search Vs. les supports traditionnels.
N’en déplaise à M. Séguela qui disait hier soir sur France 2 chez Ruquier que « le net est la plus grande saloperie inventée par les hommes » ! J’y [...]
Publicité : Internet détrône la TV au UK
Jeudi 8 octobre 2009
Tags :attention marketing, banners, marketing interactif, médias, Modèles économiques
C’est la stat de la semaine, celle dont on parle tous, celle qui fait frémir certains, qui en excitent d’autres : Internet vient de détrôner la télévision au UK en investissement publicitaire. C’est, à ma connaissance, historique. Pour la première fois, un support digital vient supplanter un support historique, je dirais même LE support roi [...]
Attention Marketing, le livre blanc
Dimanche 6 septembre 2009
Tags :agence, attention marketing, attentionmarketing, audience, funnels, livreblanc, marketing interactif, media, publicité, roa, roi
Générateur et amplificateur d’un bouche-à-oreille planétaire, l’Internet n’est plus un espace à part. Il est au centre de la vie réelle et il devient la première source d’information des consommateurs.
Des médias de masse à des masses de médias, le XXIème siècle connait ainsi un changement de paradigme où ce n’est pas l’activation du canal qui compte, mais celle du récepteur. Où les « funnels » sont devenus des mégaphones. La vraie performance des marques n’est plus le temps d’exposition, ni le nombre de pages vues, ni même le nombre de clics. Elle réside dans l’attention générée et recouvre tout ce qui pour l’écosystème et le consommateur participe de la notoriété, de l’interactivité, de l’engagement, de la co-innovation.
La pub plus efficace sur le web qu’à la TV
Dimanche 30 août 2009
Je suis très souvent amené à rencontrer des brand managers, directeurs marketing, communication, directeurs généraux et présidents chez les annonceurs. Si tous sont très majoritairement convaincus que le web et le digital en général constituent l’avenir en matière de communication de marque et de pub, certains doutent encore et cèdent parfois à la facilité d’une [...]
