Groupe Reflect, Attention Marketing
Pepsi vient de décider, après 23 ans de présence au Superbowl (la grande messe unificatrice qui fait baver les créatifs publicitaires TV) de ne plus mettre un radis dans cet interruption publicitaire facturée pas moins de 20 M$. Alors vous allez me dire que vont ils faire de la cagnotte retrouvée (chérie j’ai retrouvé les [...]
Archive pour la catégorie ‘Prospective’
Les agences doivent changer : TraDigital Agency
Mardi 29 décembre 2009
En moyenne et en Europe les agences de publicité, sur leur activité dîte traditionnelle, vont clôturer entre -30 et -40% de performance cette année. Alors ils ont brainstormé 6 mois aux Maldives pour trouver l’idée créa qui tue : une pub sur la pub payée par le syndicat des publicitaires.
En pendant ce temps, les [...]
L’efficacité business des médias sociaux
Vendredi 11 décembre 2009
Je donnais une conférence mardi dernier chez l’un des plus grands groupements d’assureurs en France. Le thème de mon intervention portait sur l’Attention Marketing, la révolution du paysage médiatique et la prise de parole des marques dans ce contexte.
On me pose très souvent la question de l’efficacité business de toutes les campagnes, les programmes ou [...]
L’iPhone serait à l’origine de 10,5% des sites web d’actus français
Jeudi 26 novembre 2009
Selon une étude d’AT Internet Institute portant sur l’utilisation de l’iPhone, 10,5% des visites sur les sites web d’actualité français se font via le fameux téléphone d’Apple. Soit par l’intermédiaire d’une application dédiée, soit par le web standard. L’étude portant sur la semaine du 19 au 25 octobre dernier démontre en outre qu’il y a [...]
Attention Marketing, le livre blanc
Dimanche 6 septembre 2009
Tags :agence, attention marketing, attentionmarketing, audience, funnels, livreblanc, marketing interactif, media, publicité, roa, roi
Générateur et amplificateur d’un bouche-à-oreille planétaire, l’Internet n’est plus un espace à part. Il est au centre de la vie réelle et il devient la première source d’information des consommateurs.
Des médias de masse à des masses de médias, le XXIème siècle connait ainsi un changement de paradigme où ce n’est pas l’activation du canal qui compte, mais celle du récepteur. Où les « funnels » sont devenus des mégaphones. La vraie performance des marques n’est plus le temps d’exposition, ni le nombre de pages vues, ni même le nombre de clics. Elle réside dans l’attention générée et recouvre tout ce qui pour l’écosystème et le consommateur participe de la notoriété, de l’interactivité, de l’engagement, de la co-innovation.
La pub plus efficace sur le web qu’à la TV
Dimanche 30 août 2009
Je suis très souvent amené à rencontrer des brand managers, directeurs marketing, communication, directeurs généraux et présidents chez les annonceurs. Si tous sont très majoritairement convaincus que le web et le digital en général constituent l’avenir en matière de communication de marque et de pub, certains doutent encore et cèdent parfois à la facilité d’une [...]
Pendant la crise investissez sur le digital ! (Forrester)
Dimanche 5 juillet 2009
Je vous conseille la lecture passionnante de cette étude de Lisa Bradner de Forrester qui, dans la situation de crise actuelle ayant pour effet des trous d’air de plus de 20% sur les budgets marketing, note que les leaders du marketing baissent leurs investissements sur les media traditionnels au profit d’un renfort de leurs investissements [...]
Site corporate : une mort annoncée
Jeudi 5 mars 2009
Voilà, depuis le temps que j’en rêvais, c’est Skittles qui l’a fait en premier. Vous connaissez tous la marque Skittles, mais si, les petits bonbons fruités de toutes les couleurs !
Et bien pour la première fois (à ma connaissance en tout cas) une marque abandonne complètement son site web corporate, ferme l’ancienne version, le tout [...]
La révolution digitale est là !
Lundi 9 février 2009
Pour ceux qui n’auraient pas conscience de la révolution en marche, voici une vidéo qui remet bien les esprits à jour. Un update nécessaire pour tous les managers qui ont à faire au Digital et à prendre des décisions à ce sujet.
Mon quotes préféré. Combien de temps a t il fallu de temps pour atteindre [...]
Thomas Blard pour DecideursTV et Manuel Diaz
Mercredi 12 novembre 2008
DECIDEURS TV
Merci à Thomas de son invitation à échanger autour de mon parcours en tant qu’entrepreneur du web. C’est toujours difficile de résumer plus de 10 ans de travail en quelques minutes mais vous avez ici une bonne synthèse de mon point de vue du moment sur ce que le web est devenu et ce [...]
