Géoquoi ?

Si on s’en tient à la définition de wikipédia, le géocaching est un loisir qui consiste à utiliser la technologie du géopositionnement par satellite (GPS) pour rechercher ou dissimuler un contenant (appelé « cache » ou « géocache ») dans divers endroits à travers le monde. En très gros donc, utiliser des satellites de plusieurs millions de dollars pour chercher et trouver des tupperware dans le bois, pour reprendre un visuel très connu des géocacheurs.

Lancé en 2000 aux Etats-Unis suite à l’ouverture du système gps anciennement militaire au grand public, le geocaching est un donc en quelque sorte une chasse aux trésors « high tech ». Près de 900.000 caches sont dissimulées à travers le monde, la France et son modeste territoire si on le compare à la superficie des Etats-Unis en comporte un peu plus de 12.000. A noter également qu’une entreprise de Seattle, Groundspeak, est aujourd’hui dépositaire du nom et éditeur du site geocaching.com qui concentre l’ensemble des pratiquants à travers le monde.

Ok, donc je peux trouver des tupperware cachées grâce aux satellites… ça sonne bizarre votre truc !

En fait pas tout à fait. Il vous faudra un récepteur gps, qui vous permettra de vous géolocaliser sur le globe.

N’importe quel gps peut faire l’affaire, les gps de rando offrant un confort supplémentaire puisque bon nombre d’entre eux permette d’afficher des fonds de carte topographiques facilitant le positionnement sur le terrain. L’iPhone (encore lui) est ainsi un excellent moyen de s’initier au géocaching (téléchargez l’application geocaching de groundspeak, et lancez-vous !), les produits evadeo (IGN) et garmin également…

Une fois équipé de votre gps, il vous suffit de saisir les coordonnées de la cache ou d’un point intermédiaire qui vous permettra après avoir résolu une petite énigme (pas obligatoire) de trouver le trésor mérité.

Différents types de caches, de différentes tailles sont ainsi dissimulées parfois sous des pierres, dans le creux des arbres, etc… Et ce la plupart du temps à proximité de points d’intérêts remarquables. Chaque cache dispose d’un petit texte explicatif qui vous présente le lieu, son histoire, et enfin les étapes à respecter avant d’atteindre la cache.

Ok j’ai compris le principe… Donc vous avez fait ça avec le CDT Haute-Bretagne ? Quels sont les bénéfices ?

Nous avons effectivement réalisé l’opération de A à Z, en étroite collaboration avec les équipes du CDT Haute-Bretagne mais également avec les Offices de Tourisme locaux qui ont pu apporter leurs connaissances de leurs territoires respectifs.

Le géocaching s’avère être une excellente activité à vivre en famille ; Il dope l’imagination et la curiosité des plus jeunes, tout en offrant une présentation innovante et ludique du territoire pour les plus grands. Bon nombre de familles ont déjà franchi le seuil des Offices de Tourisme de la Haute-Bretagne, qui en s’appuyant sur le site Internet réalisé dans le cadre de l’opération peuvent ainsi imprimer les fiches des caches et les remettre aux touristes, accompagnés d’un petit dépliant expliquant le concept de l’opération également réalisé dans le cadre de l’opération, et enfin mettre à disposition des touristes des gps de randonnée pré-configurés.

Le géocaching est par ailleurs un loisir mondialement représenté, et tout particulièrement développé au Royaume-uni, Benelux, Allemagne… Autant de pays dont les touristes viennent chaque année profiter des charmes de la Haute-Bretagne, des cibles supplémentaires pour cette opération !

Pour finir, le géocaching, de part sa nature, est une activité ludique et «pas cher» pour les touristes, totalement en phase avec «l’ambiance» du moment…

Site Internet, Dépliant, Caches… Quel dispositif avez-vous préconisé ?

L’opération s’appuie sur un site Internet, le coeur du dispositif, disponible en deux langues (Fr & Uk) : tresorsdehautebretagne.fr. L’objectif ici était de présenter l’opération auprès du grand public (hors géocacheurs qui ont eux été ciblés via geocaching.com), s’appuyant sur une cartographie mettant en avant les caches réalisées dans le cadre de l’opération (une vingtaine pour cette première saison), mais également les caches du réseau geocaching.com. Les internautes sont invités à se créer un compte avant de se lancer dans l’aventure (datacollecting).

Un dépliant présentant le concept du geocaching et l’opération a également été réalisé. Celui-ci accompagne les fiches des caches imprimées depuis le site Internet et est remis aux touristes lorsqu’ils se présentent dans les Offices de Tourisme. Cette démarche n’est néanmoins pas obligatoire, bon nombre de terminaux gps aujourd’hui commercialisés permettant de télécharger les descriptifs des caches directement sur le gps.

Nous avons par la suite, en collaboration avec le CDT et les OT, dissimulés une vingtaine de caches sur le territoire, puis rédigé les énigmes et descriptions en tirant notamment parti de la matière fournie par le client. Les fiches des caches sont disponibles en Français et Anglais, et également accessibles sur le site geocaching.com

D’ici quelques jours, des géocoins aux couleurs de l’opération (objets voyageant de cache en cache, trackables grâce à un numéro d’identification unique) parcourront le monde pour faire la promotion de l’opération auprès des géocacheurs.

La réalisation du projet a pris 3 gros mois, et a été lancé à la mi-juillet, sans effort de communication particulier. Si il est encore beaucoup trop tôt pour tirer des chiffres pertinents de l’opération, les très nombreux commentaires postés par les utilisateurs (français et étrangers) sur le site de l’opération ainsi que sur geocaching.com laissent présupposer un vif intérêt des touristes pour l’opération !

Quelques commentaires…

« Grâce aux Trésors de haute Bretagne, nous découvrons les joies du géocaching, et (re)découvrons avec plaisirs les sites qui servent de cadre aux différentes énigmes. »

« Nous arrivons à Montfort-sur-Meu et nous rendons dans un premier temps à l’Office du Tourisme. Nous rencontrons une hôtesse fort sympatique, en la personne de Servane. Elle nous transmet la version imprimée des énigmes de Montfort. Il va y avoir du travail, mais si nous sommes là, c’est bien pour cela  »

« A nice interesting and informative walk around the charming town of Redon. Very pleasant and easy. Many thanks, merci bien au CD du Tourisme de Haute Bretagne… »

Retrouvez d’autres témoignages sur tresorsdehautebretagne.fr

N’hésitez pas à me transmettre vos questions par email, j’y répondrai avec grand plaisir ! Et si finalement, c’était le Web communautaire appliqué au tourisme ?

En grattant un peu sur la toile, j’apprends que c’est un certain Guillaume Plantevin qui est à l’origine du visuel (via TBWA), dont le site babettedesign est fortement orienté pixel art. La réalisation est très bonne, certains curieux auront remarqué le clin d’oeil (volontaire ou non ?) à l’agence tout risques , bref c’est très sympa, à la mode, remarquable (ça a le mérite d’attirer l’oeil), mais je trouve l’ensemble beaucoup trop « proche » des visuels créés par le collectif eboy… Je n’irai pas jusqu’a vérifier qui de l’oeuf ou de la poule était là en premier, mais la question peut-être posée… Vous en pensez quoi ? En tout cas rien à dire sur la réalisation qui est parfaite !
Plus globalement, le pixel art est très en vogue en ce moment, Areva avait d’ailleurs lancé les « hostilités » il y a quelques années maintenant avec une pub encore une fois très bien réalisée

Eboy avait aussi donné dans la pub pour le compte de SIM Global Education :

Pour finir, si vous habitez Paris, amusez-vous à faire la chasse aux space invaders , j’en ai déjà quelqu’uns à mon actif

Les résultats :

Petit retour en arrière… Même si il est difficile de savoir qui est réellement à l’originie du buzz (vraisemblablement TricTrac magazine en ligne de jeux de sociétés) les choses se sont vraisemblablement passées comme suit :

1 – Hasbro pour le compte de son produit phare Monopoly lançait à la rentrée un jeu concours dans lequel les internautes doivent choisir le nom des futures cases qui viendront renouveller les classiques gare de l’Est et autres rue de la paix ou champs-élysés… Un concept simple : votez pour la ville de votre choix !
2- Quelques jours après le lancement du concours, la mort de Jacques Martin relançaient de vieux sketches réalisés pour l’émission "Le petit rapporteur"… De fameux sketches dont le désormais très célèbre reportage sur la ville de Montcuq (prêt de 200.000 visites entre dailymotion et youtube).

Il s’en fallait peu pour que buzz prenne, et le 3 octobre dernier, La ville de Montcuq s’affichait fièrement en première place du classement (url extraite du cache google) avec plus de 56000 votes, contre un peu plus de 35000 pour le premier challenger Dunkerque… Réaction de Daniel Maury, maire de Montcuq, dans les médias qui avoue être ravi de l’ampleur que prend le phénomène, qu’il ne maîtrise d’ailleurs plus – si il a été un jour maîtrisé – et qui espère que la société Hasbro jouera le jeu jusqu’au bout…

Jouer le jeu, c’est bien là que le bas blaisse… Il y a quelques jours, les internautes pouvaient voir sur la page du concours que "le classement des 22 villes du concours est désormais masqué"… Extrait de la news associée : "Pourquoi cela ? Pour garder le suspense jusqu’au bout, bien sûr !". Le site indique cependant que cette modification, qui à première vue semble plus que douteuse, était prévue par le réglement (rien de douteux en cache, pas la peine de vérfier)

Mais qu’il y a t-il réellement derrière tout cela ? Encore un coup de ces fameux consommacteurs ? Un autre exemple du succès des "anti-héros" (votefortheworst.com pour la nouvelle star américaine "American Idol", dont la dernière saison avait été marquée par les sauvetages récurrents de Sanjaya Malakar, un chanteur reconnu pour son "injustesse" de voix…) ? Ou tout simplement une opé. de Marketing classique qui prend le virage incontrolable du virale ! Bref tout le monde semble être content, même si Harsbro doit désormais préparer intelligement l’annonce des résultats. Le buzz aura eu le mérite de faire couler beaucoup d’encre… L’analyse de ROI ne devrait pas poser de problèmes de ce côté . D’ailleurs d’autres outsiders tentent le coup (finesse quand tu nous tiens) comme la ville de Chatte dans l’Isère…

Reste néanmoins à savoir si la marque va jouer le jeu jusqu’au bout, rendez-vous pour cela dans 5 jours !

L’objectif de cet audit était de positionner une nouvelle stratégie en ligne plus en phase avec l’identité de l’entreprise dans l’écosystème Dassault Système. Positionnement identitaire, analyse sémiotique, accessibilité, analyse d’audience et audit de référenement, eyetracking… La méthodologie du pôle étude a très vite montré les forces et faiblesses du site et impulsé de nouvelles idées dans l’optique d’une refonte, fin 2006. Une nouvelle identité graphique Web se dessine alors petit à petit, et les maquettes qui viendront sanctionner l’audit auront le mérite de faire réagir le comité de pilotage DS ! La refonte du site est alors actée… avec des maquettes plus classiques mais efficaces !

Facteurs Clés du Succès :

• - Une méthodologie d’audit éprouvée et efficace
• - Une équipe client passionnée et sensible aux tendances actuelles du Web. Nous tenons à remercier par l’intermédiaire de ce billet William Peres et Hervé Kabla ainsi que toute l’équipe éditoriale (Martin, Agathe, Sabrina…) qui ont su s’investir dans les temps forts du projet.
• - Une techno maîtrisée, adaptée à la fonction éditoriale du site et optimisée pour des sections clés du site comme la formation.

Equipe Employée :

• - Project Manager
• - Consultant
• - Direction Artistique
• - Développeurs et Intégrateurs

Et demain :
Cette version du site sera amenée à évoluer régulièrement, aussi bien d’un point de vue éditorial que technique, et de nouvelles sections devraient arriver très rapidement, dont un extranet dédié à la clientèle DS.
En plus des réponses que nous avons apportées dans l’analyse du site, nous souhaitons injecter une forte dimension “2.0” au projet, incontournable en ces temps de démocratisation des usages. Des podcasts événements viendront ainsi renforcer l’éditorialité du site.

par Amandine Feix-Villain, Nicolas Rudelle